Как усовершенствовать подбор ключевых слов

SEO оптимизация не стоит на месте. К примеру, Google делает около 500 изменений своих алгоритмов в год. Это подталкивает компании пересматривать многие факторы и менять стратегии развития своих сайтов в реальном времени. Исследования в области подбора ключевых слов, это основа устойчивого дохода и источник получения новых клиентов из поиска. Хотя главные принципы SEO стратегии неизменны, появляются новые факторы определяющие успех.

Подбирать ключевые слова, полагаясь единственно на  Google инструменты и руководства — довольно заурядный способ. Однако усовершенствовав сам процесс подбора ключевых слов, можно обеспечить устойчивый трафик на свой ресурс.

Бизнес факторы

В подборе ключевых слов важна количественная оценка воздействия на бизнес. Для ее определения сделайте помесячный оценочный прогноз для всех и каждого ключевого слова с помощью следующей формулы:

(количество запросов) x (CTR) x (показатель конверсии) x (стоимость конверсии)

Показатель кликабельности  (CTR) – это показатель в среднем по отрасли для каждой позиции ключевика. CTR значения выбранные для каждой позиции полностью субъективны

Стоимость конверсии будут меняться в зависимости от целей компании. Для e-commerce сайтов следует использовать среднюю сумму заказов (AOV), лидогенерирующие компании, привлекающие новых клиентов могут проигнорировать этот признак, или выбирать значения по каждому лиду.

Не бойтесь экспериментировать:

• Вводите в прогноз значения по клиентам на более длительный срок
• Находите то, что положительное влияние на показатель конверсии, к примеру — время проведенное на сайте. Включите этот фактор в измерения

Если ваша цель – подписчики на новостную ленту, измеряйте их.

Эти значения (для каждого ключевого слова) совершенно субъективны и основаны на ваших задачах. Вводите характерные для вашего случая показатели конверсии и другие значения.

Не игнорируйте мобильный трафик

Доля мобильного трафика в органическом поиске и его конверсия растет непрерывно. Многие рекламодатели уже начали осваивать данный вид поиска, создавая контент, специфичный для сайтов с адаптивным дизайном и их мобильных версий. Включите поведенческий фактор мобильного пользователя в свое исследование ключевиков.

Проанализируйте влияние мобильных пользователей на ваш сайт. Каков процент трафика от мобильных устройств? По каким запросам приходит большинство посетителей? Что вы в настоящий момент можете им предложить?

Если эти данные наводят на мысль о позитивном влиянии на вашу деятельность мобильных посетителей, используйте возможности инструментов Google, чтобы понять их поведение. Какие-то ключевые слова и цели пользователей будут наиболее общими. Согласно последним исследованиям Google:

Только 33 % рекламодателей используют сайты, оптимизированные для мобильных устройств

Мобильная версия веб-сайта и стратегия подбора необходимых ключевых слов подготовит ваш сайт к мобильному году, когда наконец-то он наступит.

Мониторинг социальных платформ

Социальные медиа и SEO все больше интегрируются друг в друга под влиянием социальных, сигналов играющих заметную роль в процессе создания ссылочного профиля. Несмотря на то что социальные сигналы не остались без должного внимания, предприимчивые компании используют мониторинг социальных сетей чтобы улучшить поиск по ключевым словам и выстроить стратегию использования контента.

Исследование отрасли, тематики, конкурентов поможет совершенствовать алгоритм подбора ключевых слов в режиме реального времени. Вы наверное слышали фразу «к последней новинке – наибольшее внимание». Надежный сервис мониторинга социальных сетей поможет отслеживать популярные темы и ключевые слова относящиеся к вашему бизнесу и отрасли в целом. Задействуйте эту информацию для ранжирования по тем ключевым словам, которые еще не используются вашим конкурентами.