Ср, 30/12/15 – 4:56 | 10 комментариев

Иногда, самые необычные сайты – просто свежий взгляд на веб-дизайн. С новыми идеями, нестандартными подходами и удачными дизайнерско-маркетинговыми решениями развивается Интернет. В целом по …

Читать статью »
Веб маркетинг

О маркетинге в сети Интернет и web-эффективности

Дизайн

О создании веб-дизайна с примерами сайтов

Wordpress

Самое современное для сайта на Wordpress

Шаблоны сайтов

Обзоры шаблонов: лучшие темы для сайта

Свой сайт

Как создать, оформить, сделать сайт лучше

Главная » Продвижение

5 методов продвижения сайта, от которых надо отказаться немедленно

12 апреля 2014 9 комментариев

Предпринимая те или иные действия по продвижению своего сайта, надо учитывать происходящие в SEO перемены. Если вчера, некоторые методики быстрого вывода сайтов в топ, только подрывали доверие поисковиков — то сегодня вовсю применяются санкции. Постепенные способы продвижения, обычно считаемые пустой тратой времени, наоборот, становятся необходимыми. Прежде всего, нужно выяснить что работает, а что нет.

Итак, 5 плохих и неэффективных методов продвижения сайтов, приводящие к не самым дружественным отношениям с поисковыми системами.

Неэффективный метод #1: Спамный гостевой блоггинг

Недавнее сообщение Мэтт Каттса в Twitter стало потрясением для веб-сообщества:

Если вы до сих пор используете спамные гостевые посты — как средство получения ссылок, то вам следует остановиться

Своим постом Каттс известил о начале очередной травли приверженцев неестественного линкбилдинга.

Постинг был, в некотором роде, связующей основой нового направления контент-маркетинга и seo продвижения. Многие включили гостевой блоггинг в свою контент-стратегию и считали это правильным. Развивали. Кто-то успел сосредоточиться на «белом» способе продвижения и теперь ему сообщили, что пришло время покончить с этим.

Мэтт Каттс действительно говорит о решении «перекрыть кислород» и прекращении поисковиком поддержки этой практики?

И Да, и Нет.

На самом деле, кликом «опубликовать» в своем блоге — Каттс не единой строчки алгоритмического кода в Google не изменил. Паническая оценка ситуации завышена. Так что-же ему не понравилось в гостевых постах? Просто спамовые методы проявили свою сущность, вновь подтверждая, что любое стоящее дело и такую полезную вещь, как — гостевой блоггинг — можно превратить в способ «черного» продвижения.

Как всегда, «энтузиасты» занялись построением различных схем получения трафиковых ссылок (в том числе с  прямыми анкорами). Гостевой постинг считался безопасным (легальным) и многие увидели в этом альтернативу трудоёмкому процессу продвижения сайта — с естественным ростом ссылочной массы, необходимой для лучшего ранжирования по ВЧ. Всевозможными методами они продвигали свои посты по популярным запросам, нередко ссылаясь анкорами с чистыми вхождениями ключа.

Результат предсказуем.

Теперь есть, как допустимый гостевой блоггинг, так и спамный гостевой блоггинг. Первый все еще рекомендуют, но уже соблюдая должные предосторожности. По суровым взглядам представителя поисковика в сторону гостевых публикаций, можно предположить — алгоритм начнет выявлять все их спамные достижения, понижая в результатах поиска. Вот как все это может выглядеть:

  1. Во первых, Google предпримет жесткие меры против ссылок с гостевого поста, несоответствующих тематике сайта. Например, вы считаете что продажным ссылкам по теме авто-страхование подойдет forbes.com/technology? Нет! Не подойдет
  2. Во вторых, усилятся карательные меры по отношению к гостевомым постам, основная идея которых, это оптимизация анкорного текста. Анкоры из ключевых фраз никогда до добра не доводили. В случае же их обнаружения в гостевом посте, скорее всего, санкции поисковика наступят скорее и будут  жестче
  3. В третьих, станут больше значить авторство в поиске и авторитетность сайта

Это то, что будет решать дальнейшую судьбу вашего гостевого блоггинга. Узнать свои метрики можно в сервисе Google: Инструменты для веб-мастеров> Лаборатория > Статистика для автора. Показатели вашей авторитетности как автора, будут определять правомерность и обоснованность гостевых публикаций.

Вот список спамовых методов и примеры неправильной стратегии гостевого блоггинга:

  1. Оптимизация анкоров (более, чем будет показано ниже) в гостевых постах
  2. Манипуляции с низкочастотным продвижением: явно выраженная оптимизация под многословные и уточняющие (Long tail) запросы в гостевых постах
  3. SEO манипуляции, направленные на повышение позиций гостевых постов по популярым и коротким запросам
  4. Нерелевантный контент на страницах гостевых постов
  5. Использование низко-качественного контента для гостевого блоггинга

Краткий итог: гостевой блоггинг использовать теперь придется с особой осторожностью.

Неэффективный метод #2: Оптимизация анкоров

Долгое время ключами в тексте анкоров успешно продвигались веб-проекты. Время анкорной оптимизации прошло — сегодня это равносильно выпрашиванию санкции поисковика.

Что считается оптимизированным анкором? Это анкорный текст из ключевых слов, по которым вы добиваетесь высокого ранжирования в поиске. Например, вашему продающему сайту нужно подняться по запросу: Топ лучших планшетов, и ваш анкорный текст состоит из этой ключевой фразы — топ лучших планшетов, со ссылкой ведущей на раздел мобильных девайсов…

Это работало до тех пор, пока Google не предупредил вебмастеров о негативном влиянии на рейтинг сайта этой тактики: Наполнение ключевыми словами

Текст из справки Google:

Вот несколько общих примеров неестественных ссылок, нарушающих наши принципы..

Ссылки с оптимизированным анкорным текстом, размещенные в других статьях, пресс-релизах. Например:

В продаже имеются свадебные кольца. Если вы готовите свадьбу — вам нужны лучшие обручальные кольца. Вам также необходимо купить цветы и свадебное платье

Другими словами: не оптимизируйте анкоры, это чрезвычайно рискованно и ваш сайт может подвергнуться последовательным каскадам пенальти.

Какие анкоры можно использовать? Хороший вопрос.

Есть несколько типов безопасных анкоров:

  • Чистые URL, например: www.seo-design.net
  • Имя бренда из URL-адреса: Список крупнейших интернет-компаний России по версии журнала Forbes
  • Длинные фразы, такие как эта: Я большой сторонник оптимизации, но все-таки считаю, что лучше осторожно использовать SEO фишки для раскрутки своего веб-сайта

Краткий итог: Используйте безопасные анкоры для ссылок. SEO ценность линкования больше заключается в самом факте наличия ссылки, нежели в анкорном тексте.

Неэффективный метод #3: Количество, вместо качества ссылок              

Чем больше количество обратных ссылок с различных веб-ресурсов — тем лучше, правильно?

Нет.

Метод был основой SEO, использовался для продвижения сайтов много лет. Но покупая бэклинки на сайтах для размещения ссылок, вы идете по легкому пути имитации продвижения. Это быстро, довольно дешево и не составляет труда найти SEO компанию, готовую помочь вам закупить много ссылок. В течение недели или двух они могут разместить дюжины линков, ведущих на те страницы, которые вы укажите.

Старые SEO методы - продвижение сайта большим количеством низкокачественных ссылок

Все это может разрушать ваш сайт, особенно если следующее верно:

  • Сайты-доноры (передающие частичку своего веса) под фильтрами — или могут вскоре попасть под них, участвуя в линкоторговле
  • Сайты-доноры низкоавторитетны, т.е. с низким DA / PA, к примеру с DA ниже 20 (Domain Authority, Page Authority — авторитетность домена /страницы). Это популярные в буржунете метрики от компании SEOmoz
  • Вы получает большое количество обратных ссылок за короткое время (ссылочный взрыв), что не типично для вашего сайта и совсем не напоминает (для ПС) естественный их прирост. Подробнее: о хорошей и плохой истории ссылочного профиля

Услуга по построению внешнего ссылочного была и остается средством к существованию для многих SEO агенств. Но не надо забывать, что ценность ссылки на ваш сайт зависит от авторитетности сайта-донора и обоснованности «валидированности» самого линкования — что требует проверки «траста» и донор-акцепторной близости тематик.

неэффективно покупать массово ссылки не следя за внутренней оптимизациейКраткий итог: Платный линкбилдинг все еще жив, но поисковики учитывают историю развития ссылочного профиля. Также, постарайтесь избежать большого процента ссылок с низким DA. Тулбар для проверки здесь.

Неэффективный метод #4: Переспам ключевыми словами        

Давно известный метод, пионер SEO-трюков.

Эта «мини инфографика» (из видео Мэтт Каттса) иллюстрирует процесс переспама ключевиками, в порядке их добавления. Вверх — без видимого прогресса — вниз.

Переспам ключевиками в тексте - плохой метод продвижения сайта

Есть условия, при которых контент устойчив к санкциям поисковика:

  • Явной переоптимизацией считается повтор ключевой фразы с длинным хвостом (Long Tail). Например: «Недорогой отель для отдыха в Тайланде». Разместите в нескольких местах страницы такую уточняющую ключевую фразу и пенальти не избежать. Но если вам пришлось упомянуть «Тайланд» много раз — это нормально
  • Используйте родственные слова. Поисковые машины сильно продвинулись в определении смысла, как запросов, так и контента сайтов. Действие алгоритма Колибри, не распространяется на короткие запросы, но сложные Long Tail в виде разговорных фраз теперь понимаются системой. С одной стороны — результаты выдачи становятся ближе к тому, что пытался найти пользователь, с другой — запросы (по заявлениям Google) стали больше напоминать разговорные фразы. Скрытое семантическое индексирование – это тоже Гугл алгоритм (LSI, Latent Semantic Indexing), который выдает по запросу не просто страницы с ключевиками, а только со словами сохраняющими свой смысл в тематике размещенного материала. Но все эти достижения ПС опираются на передовые методы анализа схожих по смыслу и сопутствующих поисковому запросу фраз. Так что взамен повтора ключевика «лучший отель для отдыха в Тайланде», правильнее будет употребить нечто: «отличное место для семейного отдыха на ХуаХин» или «комфортное жилье со всеми удобствами на островах Тайланда»

Краткий итог: вместо рискованного повышения плотности кейвордов, эффективнее добавлять больше контента / тематичных статей с родственными словами. Продвижение по редким ключевым словам «с длинным хвостом» требует особой осторожности.

Читайте также:  Какой тип контента использовать для аудитории?

Неэффективный метод #5: Внимание к ссылкам вместо контента

Пока обратные ссылки еще важны, но составляют всего лишь часть SEO. Ошибочно считать, что одно формирование ссылочного профиля магическим способом поднимет авторитетность и даст трафик для сайта.

Это не так.

SEO-эффект достигается суммированием — и не от одного-двух методов. Сравним продвижение сайта со столовой вилкой. С одним зубцом это не вилка, это копье. С двумя, ей неудобно пользоваться. Эффективная вилка имеет несколько зубьев — обычно четыре.

Тоже самое происходит и с вашим сайтом. Для эффективного развития, ему нужны все 4 составляющие продвижения:

Составляющие успешного продвижения и развития сайта

Ссылки только одна из этих составляющих. Создав гигантский ссылочный профиль, при этом не вкладываясь в оптимизацию самого сайта, его текстов, т.е. — не проводя непрерывных работ по совершенствованию (скорость работы, функционал, пользовательский интерфейс — UI, UX-дизайн и т.д.), не получая социальных сигналов и не решив внутренних технических проблем — вы потеряете затраченные деньги и время.

Краткий итог: внешние ссылки дадут оптимальный эффект при соблюдении пропорционального баланса с остальными методами и средствами продвижения — контент-стратегии, социальных медиа, внутренней оптимизации. Улучшая подконтрольные внутренние факторы, вы усиливаете влияние внешних, а также подтверждаете естественность их роста.

Краткие выводы

Уже очевидный факт — поисковые алгоритмы учатся определять релевантность в естественной для человека манере и многие из прежних SEO-методов уже не работают. Тому, кто привык пользоваться несовершенством поисковых систем, придется менять стратегию продвижения и приспосабливаться к новым условиям.

    Королёв: новый алгоритм ранжирования Яндекса

      Баден-Баден от Яндекса: пессимизация за переоптимизацию началась

        Оптимизация статей в WordPress. Основные правила

        9 комментариев к записи: "5 методов продвижения сайта, от которых надо отказаться немедленно"

        • Мария:

          В свете последних новостей от Яндекс об отмене ссылочного ранжирования, многие владельцы сайтов начали задумываться о целесообразности продвижения сайта, а нечистоплотные веб-мастера решили воспользоваться этой ситуацией.
          Более подробнее читайте тут http://kvinta-a.ru/otkaz-ot-prodvizheniya-stoit-li/

        • Ruzh:

          Народ нуждаюсь в помощи: Зайдите пожалуйста на сайт budoulya.by и подскажите что не так в нем, а то на месте стоит и не двигается!

          • Admin:

            Сервис анализа advodka.com, показал запросы домена: гравий цена брест, окна пвх брест. По вашему региону проверил их видимость в Google и Яндексе с top-inspector.ru (в Яндексе вам ближе к ТОПу). От них ключевики из 1) adwords.google.com/ko/KeywordPlanner 2)wordstat.yandex.ru 3)В Google/Яндекс — Вместе с … часто ищут

            Теперь смотрите, 1) в Яндексе по запросу, вроде: купить щебень в бресте цена … все кроме вас выдают то, что запрошено, плюс предлагая сравнить цены. 2) в Гуле, конечно релевантнее (он просто поинтеллектуальней) и выдается внутренняя страница, а не главная. Поисковики формируют выдачу во многом по заголовкам статей. По релевантным. Заголовки (особо под коммерческий запрос) составляются оптимальными, тщательно. Понять надо что лишнее (пр. детали интереесующие скорее оптовика).

            Конкурентный контент четкий лаконичный, но не формальный (просто текст-описания недостаточно). Почти у всех ПВХ с фото и ценами тут же (инфа полезная любому), клиенту расчет стоимости итд. Вообще, как так выходит и как исправить это другой вопрос. Факт, что только у вас: ООО "РУЖ" Профессиональная строительная компания — вместо запрашиваемого. Исправив, значительно повысите позиции в поиске. Это ж логично: то что заявлено — ниже предоставлено (но поисковик это машина, ее приходится направлять). SEO плагины под WordPress позволяют легко менять заголовок для выдачи (экспериментировать). У вас как понял использовался бутстрап.

            Методы продвижения: каталог http://brest.top-list.by/?f=catalogue_21_1. Добавляйте бесплатно. Платные у вас есть, с гарантиями (см ТОП выдачи). pr-cy.ru, linkpad.ru, ru.semrush.com и пр. могут дать информацию по конкурентам, что и как они используют. Еще причина: мало текста. Хотя в выдаче порталы, агрегаторы (а не строители), которые задавливают контентом. Проблемы от дефицита контента. Поправить можно мини-кейсами типа: сад на балконе (пвх); чем отличается гравий и щебень — не важно, что уже полно про это — google Планировщик ключевых слов (adwords.google.com) показывает их по вашем геозапросу (есть спрос). Хотя бы для перелинковки типа кольцо (эффективно). По дизайну: футер как-то некомпактно выглядит.

        • Ruzh:

          Народ нуждаюсь в помощи: Зайдите пожалуйста на сайт http://budoulya.by/ и подскажите что не так в нем, а то на месте стоит и не двигается! исправил.

        • Как тогда надо продвигать свой сайт? И как сделать что бы ключевые слова появились в поисковой системе на свой сайт?

          • Admin:

            Вернее, страницы сайта – в выдаче ПС по запросам пользователей «ключевикам» (релевантные стр). С принципами ранжирования сайта Гуглом ознакомьтесь. А статья немного о другом – перевод из буржунета подхода: как не сделать хуже, что очень просто (вместо, как сделать лучшим… легко и махом). В ТОП вывести трудо/время -емкое дело… и затратное. Вам надо втиснуться в уже занятую нишу, вкладываясь в продвижение сайта на части чужого ресурса (что плохая реклама своему бизнесу). Невольно думается о домене 2-го уровня. Тут реален даже .COM. Что и Как о доменном имени, запоминающимся клиенту

            Еще, с выбранным названием сайта (и тематикой) преобладание ярко / темно синего не очень вяжется и резкий контраст — как-то сурово (особо пользовательский интерфейс – подсветка меню и кнопок). См. поиск по картинкам – выбираются цвета светлее, теплее «солнечные».

        • >Краткий итог: гостевой блоггинг использовать теперь придется с особой осторожностью.

          Спасибо за информацию.
          Я честно говоря, особо и не увлекался этим. Так, если статья интересная, почему бы и не оставить свой комментарий?

          Это же и тому ресурсу, где пост оставили тоже полезно, ведь отслеживаются изменения в странице, т.е. сайт развивается, не остается статичным?

          • Admin:

            Дело не в статике. «Живой коммент» не размоет текст статьи нетематичностью — обоюдо-полезно. Если сообщения попахивают спамом, бессмысленные отписки (ручной спам) – вредно. Признание одного блогера: Не смогу я сотнями в день комментить, умру от однообразия… другие смогут. Дело в ценности.

            Не комментирование Google ужесточил, а статейный постинг: Способ получать бесплатную ссылку написав статью под правильно выбранного донора (трастовые ресурсы). Но смысл полезности тот же.

            >Паническая оценка ситуации завышена – цитируя seo эксперта из бурж.
            Бэклинков недостает? С англоязычным контентом (при масштабах буржунета) статейное продвижение не такой уж малоэффективный метод.

        • Правила продвижения сайтов постоянно меняются год от года. Какие-то моменты работали в прошлом году и не будут работать в следующем, но через 3-5 лет снова будет работать….
          Сайты должны быть для людей! Содержимое не должно гнать прочь посетителя.
          Делайте сайты не для поисковых роботов!

        Оставить комментарий