Как оптимизировать страницу сайта в 7 шагов

Оптимизация страниц – это наиболее очевидный и понятный аспект SEO. Но понятный не всегда означает простой. Тем не менее, для непростых задач находятся правильные решения. В статье приведены аргументированные доводы, правила и советы – как оптимизировать страницу сайта. Используя этот SEO-чеклист, вы выберете более легкий путь в оптимизации страниц вашего сайта. Хотя, черновая работа по прежнему останется за вами.

Шаг 1: Составляем список ключевых слов

В SEO все начинается с подбора ключевых слов. До того, как оптимизировать страницу, должно быть базовое семантическое ядро для всего сайта. Имея эту информацию, вы уже решаете какие нужны страницы «далее». Расставьте приоритеты для ключевиков на основе факторов:

• Релевантность: Не все ключевые слова одинаково релевантны тематике статьи. Одни относятся к теме, могут продавать или устраивают по иным соображениям, в то время как другие – попадают точно в цель. На них -то и надо обратить внимание
• Важность: Некоторые ключевые слова представляют продукты или услуги, которые более важны, чем другие. Начните с тех, которые могут приносить доход
• Целевая аудитория: Не всегда и везде слова воспринимаются по своим значениям. Подумайте, не может ли ваша аудитория воспринять их иначе
• Частотность запроса: То, как часто ключевые слова набираются в поисковой системе – важный фактор, но не единственный (лучше рассматривать относительно прочих задач)

Шаг 2: Убедитесь в соответствии ключевой фразы странице

Перед тем как переходить к следующему, взгляните критично на выбранную ключевую фразу. Часто они взаимозаменяемы: «Веб-маркетинг» и «Интернет-маркетинг» могут одинаково удачно подойти для веб-материала или описаний вашей страницы. Путем анализа окружающего контента выберите лучшее из возможных вариантов. Если что-то выглядит естественным, то скорее всего это и есть правильное решение. 

Шаг 3: Подбираем дополнительные релевантные фразы

Подбор нужных фраз редко заканчивается  в первом раунде. Основной ключевик производит список десятков, если не сотен (или даже тысяч) похожих фраз. Составьте список фраз, содержащих в себе каждое слово из основной ключевой фразы, плюс связанные слова, словоформы и слова имеющие отношение к тематике.

Не каждая фраза при этом, будет одинаково подходящей и нужно еще отобрать жизнеспособные. В конечном счете останется всего несколько. Будьте осторожны здесь. Если выбраны фразы, недостаточно связанные друг с другом, вы будете продвигать страницу по многим направлениям, разбавляя поисковую значимость основного запроса.

Шаг 4: Размещаем ключевые слова на странице (оптимизация контента)

Даже если вы не писатель, разумным будет составить первоначальный набросок и передать его копирайтеру (имеющему представление о поисковой оптимизации). Это необходимо для того, чтобы ключевые слова выглядели максимально естественно. После того, как копирайт завершен, вы уже будете смотреть на страницу с более технической стороны.

• Ключевые слова: Статье и странице сайта нужен естественный вид при необходимом количестве ключевых слов
• Заголовки (h теги): Лучше для SEO, когда заголовок статьи обозначен тегом h1. Но многие темы wordpress по умолчанию для него используют тег h2. Поменять h2 на h1 можно в файле single.php в строке <h1><?php the_title(); ?></h1>. Подзаголовки следует выделять тегами h2-h3 (т.е. по убыванию значимости). Заголовок поста h1 может совпадать и не совпадать с заголовком страницы (тег title)
• Title tag (заголовок страницы): Ваш тайтл должен формировать не более чем 1-2 ключевых запросов, но если хотите оптимизировать страницу по максимуму, ограничьтесь только основным запросом. Заголовок с характерной для предложения структурой выглядит более естественным, что повышает его CTR
• Description tag: Участвует в  формировании в выдаче сниппета (краткого описания страницы). Когда тег не заполнен, поисковик составит описание из фрагментов текста релевантных запросу пользователя. Обратите внимание на то, что слова из запроса подсвечиваются жирным. Сниппет должен быть информативным и «заметным» для целевой аудитории. Чтобы был таким, как вам нужно – составляйте сами. В любом случае, ПС оставляют за собой право самостоятельно формировать сниппет (полностью или частично), добавляя релевантные слова. Чтобы проверить: введите не основной запрос / фрагмент текста вашей страницы
• Активная лексика: Словами можно не только информировать, но и заинтересовать посетителя, подтолкнуть его к действиям на сайте
• Функциональность & Полезность: Контент не должен фокусироваться на одних функциональных возможностях, опишите преимущества получаемые от применения ваших продуктов и сервисов
• Быстрое сканирование: Выигрышные моменты в документе и нужные ссылки должны быть заметны и доступны при беглом ознакомлении (сканировании текста) читателями, поскольку именно это они и делают
• Призыв к действию: Каждая оптимизированная страница должна иметь в некоторой форме призыв к действию, применяйте его и в тексте и в изображениях
• Юзабилити текста: Посмотрите на содержание текста с точки зрения заказчика. Убедитесь в том, что пользователь, идущий по пути конверсии, получает все необходимое в тексте. Исправьте все, что может остановить этот процесс

Шаг 5: Обзор юзабилити страницы

Здесь мы смотрим на страницу в целом. Повышая привлекательность графическим контентом, нужно убедиться что он не «ломает» визуальную разметку страницы. Это еще и хорошая возможность обнаружить недостатки в коде, избежать потенциальных проблем с поисковыми роботами (их вызывают ошибки в HTML). Оптимизируйте код для быстрой загрузки, наиболее релевантная информация должна быть заметна сразу.

Шаг 6: SEO методы

Может показаться странным обнаружить SEO-подход в конце всех работ со страницей. Но это дает возможность проанализировать ключевые слова, баланс SEO / читабельность, эффективность тайтла и подзаголовков, содержимое тега <body>, alt-теги и многое другое. Внутренняя SEO-оптимизация предоставляет бесплатные возможности отрегулировать все детали. После индексации оптимизированной по всем правилам страницы, она начнет набирать вес и со временем получит больше шансов для высокого ранжирования в поиске (при условии, что вы не уничтожили SEO методами результаты всех предыдущих усилий).

Шаг 7: Окончательное утверждение

Взгляните на контент как профессиональный копирайтер, либо предоставьте ему эту возможность. Финальный осмотр должен подтвердить, что все изменения не нарушили целостности и работоспособности страницы.