Как часто нужно оптимизировать сайт?

Когда вы запускаете новый проект либо впервые имеете дело с SEO, то какую-то часть своего времени посвящаете внутренней оптимизации. Но как только с ней покончено, и тогда что? Когда и как нужно оптимизировать сайт в дальнейшем? Понимание сути seo (и конкурентной среды Web’а), подразумевает осознание того, что оптимизация – это постоянный образ мышления, помогающий смотреть на веб-сайт глазами поисковых систем.

SEO это не разовая сделка или быстрая покраска постройки перед сдачей в пользование. Научить ваш сайт общаться с поисковыми системами на понятном им языке это долгосрочное мероприятие

Когда делаем редизайн

Редизайн или повторный запуск веб-сайта отдельный этап оптимизации в жизни сайта. Неважно сколько было всего до этого момента, если вы делаете редизайн, то это может в какой то степени напомнить старт с начала. Конечно, вам не нужно ломать голову над названием сайта, разделов, страниц или структурой навигации. Но все меняется: контент должен быть переиндексирован, страницы пересмотрены и для URL вероятно потребуется редирект.

Это не значит выбросить старое и начинать все заново, но после работ по переносу которые вы проделали требуется тщательный разбор. Что-то вроде одного жилищного переезда. Перебираете накопленную годами рухлядь, оставляя нужное, выбрасывая не нужное и апгрейдите то, что в остатке для нового стиля жизни.

Редизайн – нечто подобное. Как в этом случае нужно оптимизировать сайт? Многое из того, что решили сохранить, нужно оставить таким же. Только вот не все согласуется после переноса. А еще вы хотите много нового. Но наиболее сложная задача провести повторный запуск достаточно плавно (без резких переходов и пауз), что не будет стоить вам потерей в ранжировании.

Редизайн сайта даёт шанс начать с великолепного, сияющего и нового, но только если вы избавились от предыдущих недостатков и недоработок

Поэтому нужно проверить, что все внутренние ссылки указывают на успешно перенесенные страницы, и вы ссылаетесь непосредственно на новые URL. В случае объединения страниц и комбинированных тематик, подумайте: «Достаточно ли вы перенесли нужного контента для этих целей, что бы не образовалась брешь от результатов переноса?»

Когда добавляем новый контент

Если вы добавяете новый контент регулярно, то вероятно уделяете внимание заполнению «тайтлов» и атрибутов,  для лучшего ранжирования страниц. Но новый контент также способен повлиять на старый.

• Это хорошая идея — позволить более старым страницам ссылаться на новые

Возможно, у вас появилась новая статья, посвященная целиком тому материалу, который вы когда-то только начинали обсуждать.

• Добавляя свежую и тематичную статью, убедитесь что страницы на сайте не конкурируют между собой

Если новый контент так важен, то он не должен быть зарыт в дебрях сайта или находиться слишком далеко от главной. Вы возможно хотите еще добавить вашу новую статью в какой-то имеющийся раздел, директорию. Однако, если вы добавите массу страниц в какое-то новое место и никто на них не будет обращать внимания в течении месяцев, то это послужит сигналом для поисковых систем о низком качестве контента.

Рациональное добавление нового контента подразумевает интеграцию его с тем, что у вас уже есть и должно создавать естественный рост

В своей основе все сводится к идее: необходим апдейт (с улучшением) всей структуры дома, а не создание дополнительной пристройки.

Когда обстоятельства меняются

Постоянно возникают новые поисковые факторы на которые надо обращать внимание. От новых апдейтов до собственного прогресса. Ранжирование поднимается и падает. Ссылки строятся и перестают работать каждый день. Постоянное течение. И когда что-то для вашей страницы или сайта меняется значит время сделать подстройку в оптимизации.

Если вдруг случится такое — страница попадает в топ 10, может быть стоит сделать какие-то доработки в целом по странице, что бы продолжать опираться на этот вверх движущий момент

Если прежде бездействующая страница вдруг начинает набирать популярность как Landing Page, сначала выясните – почему это произошло? Как использовать в дальнейшем? А может это вызвано стечением обстоятельств. Самое время вновь посмотреть на юзабилити этой страницы, несет ли она информацию о бренде, куда еще ссылается и может ли как-то уводить посетителей.

Если кусок контента вдруг попал в социальные сети или кто-то цитирует вашу статью, неважно новый это текст или старый получивший «второе дыхание», возможно имеются пути к повышению привлекательности таких страниц для распространения «далее». Дело в том, что новое является иногда пересмотром старых решений.