Adblock Plus передает контроль над блокировками рекламы независимому комитету
Намечаются давно ожидаемые изменения в индустрии блокировки рекламы. Многие блокировщики известны пользователям уже больше десяти лет, но по сей день актуальны. Интерес к ним только возрос. Возникает вопрос: чего ожидать интернет-аудитории и веб-мастерам в ближайшем будущем?
На рекламном рынке не так просто складывались отношения между пользователями, владельцами информационных ресурсов и рекламодателями. Неконтролируемо откручиваемая реклама, нередко становится нежелательной, как для создателей, так и потребителей контента. Ситуация с фейковыми объявлениями дошла до абсурда. Поисковик не справляется с их фильтрацией, лишь защитывая переходы недействительными. Адекватным рекламодателям такая реклама не нужна, у вебмастеров она отнимает время/деньги, а главное – раздражает пользователей.
Невероятное увеличение числа mobile устройств с ростом мобильного рекламного трафика, только ухудшило статистику. К началу 2017 года, блокираторы применило 380 миллионов пользователей – с прибавкой более чем на четверть за прошедший 2016-й. Всего насчитывается 1 млрд. скачиваний блокировщиков. В адрес Adblock Plus, также посылались обвинения вроде: Adblock Plus now sells ads. Речь идет о приторговывании рекламным белым списком.
Сейчас рассматривается вопрос о допустимости приемлемой рекламы и создании контролирующего комитета. В чем его суть?
Состоятся переговоры за одним столом, где издатели и целевая аудитория разработают новые стандарты приемлемой интернет-рекламы. Выборочная блокировка должна управляться программой Acceptable Ads и контролироваться независимым комитетом. Распоряжаться «белым листом» будет полностью независимый комитет. И уже скоро.
Эту инициативу называют эволюционным изменением рынка медиа рекламы, затрагивающем рекламодателей и подходы к монетизации
Впервые, независимым комитетом будет принята во внимание заинтересованность всех сторон. Участвуют рекламодатели, эксперты рекламной индустрии, издатели/создатели, представляющие пользовательские интересы и даже самый обычный пользователь.
Организаторы верят – компромисса можно достичь частичной блокировкой показов рекламы. Система будет автоматически заменять блокируемое, приемлемыми объявлениями из белого списка. Функционал занесения в «белый» список полностью автоматизирован, что удобно для издателя и рекламодателя. Сейчас платформа в стадии тестирования и ее запуска следует ожидать в 2017 году.
