Какой тип контента использовать для аудитории?
Какими типами контента представить бренд? Какой формат эффективнее для маркетинговой стратегии, тексты или медийное оформление? Ключ к решению в мозге.
Сознание пользователя по-разному реагирует на типы просматриваемого контента, что определяет эмоциональное восприятие и поведение.
Смысл контент-маркетинга — завладеть вниманием потребителя информации. Но вид используемого контента, должен соответствовать реакции целевой аудитории – на которую вы рассчитываете!
Что бы вы хотели довести до сознания своих посетителей? Определитесь и уже тогда решайте, какие виды контента лучше всего подходят.
Текстовый контент
Примеры:
- Блоговые посты
- Статьи сайтов
- Кейсы, тематические исследования
- Электронные книги (e-Books)
- Руководства для потенциальных клиентов (white papers)
Тексты прекрасно подходят для создания отношений с клиентами. Как правило, читатель склонен выстраивать ассоциации с прочитанным. Подобно читателям романа ощущающим себя «в шкуре» героя. Мозг реагирует теми же эмоциональными переживаниями, что и при реальных событиях.
Как использовать контент в текстовом формате:
- Можно укрепить доверие заказчиков и клиентов / подчеркнуть компетенцию
- Тексты вызывают желание поделиться / обсудить значимость предложения
Графический контент
Примеры:
- Инфографика
- Слайдшоу
- Изображения и фотографии
Графика помогает нам понимать и запоминать информацию, включая комплексные идеи. Мозг воспримет визуальную картинку за 0.1 секунды и сохранит в долгосрочной памяти. Неудивительно, что за 0.25 сек. формируется нужный образ (присвоенный увиденному), когда задействовано 50% мозга.
Как использовать контент в графическом формате:
- Графическое оформление – это убедительный аргумент в поддержку идеи проекта
- Качественная графика привлечет внимание, сделает ресурс запоминающимся
Интерактивный контент
Примеры:
- Опросы
- Увлекательная графика
- Интерактивная инфографика
Интерактив считается вовлекающим контентом: обозначив ключевые моменты, помогает лучше усвоить материал, упрощает процесс пользования / обучения. Интерактивизация пробуждает интерес – можно получать обратную связь.
Как использовать контент в интерактивном формате:
- Прекрасная возможность получить отклик аудитории – креативным и эффектным контентом охотнее делятся в сети
- Интерактивные элементы используют для украшения дизайнов и улучшения UX
- Опросы эффективны с точки зрения вовлечения и удержания внимания: пользователь готов пройти тест, ради персональных результатов (часто делится ими в соц.сети!)
Видео контент
Примеры:
- Видеоблоги (влоги)
- Брендированное и продающее видео
- Вебинары и обучающее видео
- Видео-инструкции или Демо
Эмоциональное видео позволяет наладить контакт с аудиторией – информационный посыл задается языком тела, тоном голоса, поступками и др. способами выражения. Видео-контент обрабатывается мозгом в 60,000 раз быстрее и при меньших усилиях.
Как использовать контент в видеоформате:
- Видеоматериалы быстро и просто распространяют по сети истории успеха, показывая как это делается
- Видео используют для выстраивания эмоциональной связи с брендом
Хочется надеяться, это прольет немного света на то, почему в определенном контексте правильно выбранный формат контента создает лучший инфо-посыл.
