Как правильно оформить главную страницу: 42 сайта в пример

Окинув взглядом главную страницу, средне-статистический посетитель сайта доверится впечатлению от дизайна, интерфейса, стиля. Оформленное «на коленке» вызовет рефлекторную реакцию закрытия вкладки – такого он не просил! Переселение потребителя в интернет сделало из главной страницы «виртуальную парадную» для современной компании. В чем же продающая особенность страничек, убедительно представляющих топ-бренды? Как оформить главную страницу сайта правильно и не получить памятник дизайнерской мысли, вместо инструмента реализации своих целей?

Мнение исследователя конверсии Брайана Мэсси, о том, как должна выглядеть главная страница интернет-ресурса с коммерческим предложением:

Лучший не тот дизайн, с которым вы подчеркнете статус и стиль компании. Лучший тот, что будет способствовать конверсии, имея мотивирующие элементы и отличные описания, побуждающие нажать СТА-кнопку

Подход уверенного лидера на рынке: главная страница Reebok микросайта

Правила оформления главной страницы продающего сайта

1. Яркий заголовок усилен подзаголовком, которому релевантно изображение
2. Мощный призыв с тонкой анимацией, подчеркивающей предполагаемое намерение
3. Положительный образ, привлекая внимание к предложениям бренда, стимулирует потребительское желание обладать понравившимся
4. Hero-хэдер утверждает в сознании посетителей мысль о полезности продукции, показывая, как ей пользуются другие

Главные правила начальной страницы

1. Прежде, выгоды предложения. Для узнаваемости сайта торговой марки Pepsi-Cola, достаточно одного имени. А вашего? В известной книге «не заставляйте меня думать!» Стив Круг рассуждает: «Вы задержитесь на сайте, не поняв его назначения?» И все же в современном коммерческом секторе, видимо не желая отставать от упомянутого супербренда – все стремятся в первую очередь улучшить потребительское мнение о продукте / компании:

• Обрисовывая саму деятельность кратко, выгоды предложения исчерпывающе – минимум про особенности, больше о полезности
• Акцентом на выигрышных гранях своего подхода… с отзывами и т.д.

Frosmo.com советует: проще о своем – побольше социальных подтверждений. Главной страницей важно поддержать движущую силу убеждения. Pepsi.com свой продукт вообще на отдельный домен вынесли, создавая имидж и веру в высокие стандарты.
2. Важно вызвать интерес, удержать внимание. На первой странице место не концепции с аспектами, а перекликающемуся с нуждами ПОСЕТИТЕЛЯ ценностному предложению. Конкретика с потребительским пониманием выгоды, уже ориентирует на действие. Помощь в навигации способствует удержанию внимания… к примеру

Заполнение полей форм, само СТА-действие — это стресс. Преодолеть его помогает интерес к предложению, а не кнопки «Подписаться», «Купить». Смягчите однословную категоричность, что-либо предлагая: Узнай рецепты, Запросить демонстрацию. Краткое информирование не перегружает задачей и не даст почувствовать себя потерянным. Что более важно: вместо «WEB брошюры» сайт становится продающей и лидогенерирующей машиной.

3. Социальные доказательства. Общественная полезность – мерило, по которому принято «оценивать» торговое предложение.

Недоверчивый посетитель навинченный негативными отзывами в интернете, вряд ли сам истолкует сомнения в вашу пользу. Умалчивание только подтвердит его опасения негарантированности с небезопасностью. На главной странице своего сайта вы должны опередить потребительские страхи. Обыграйте их убеждая в обратном.

Мощь социального подтверждения психологически действует на толпу, доверяющую «коллективному опыту» и готовую забыть даже о рациональности своего выбора

Партнерства и упоминания на сайтах популярных изданий, принято показывать как социальное доказательство. По канонам главных страниц, оформляются они лаконично:

Вариант с анимацией набегающих чисел, статистика: проектов, %довольных клиентов, коэффициент удержания…

Aitoc.com – хорошо оформленными сошиал-пруф, главную страницу не испортишь.

Доказательные цифры встроены в фон шапки. С прокруткой увидите больше соц. подтверждений… к похожему примеру

4. Эффективный заголовок – это «приманка». Манящий и цепкий, он ловит внимание пользователя, побуждая остановиться и узнать чуть больше.

Хороший заголовок — как пионер:

• Всегда готов! – сфокусирован на удобстве для потребителя
• Всем ребятам пример! – адекватный / «экспертен» / апеллирует к авторитетному мнению, как «Методы оптимизации главной страницы вашего сайта от Matt McGee»

Плохой заголовок — как сосиска:

• Отваривать нужно
• Конверсий быстрых не жди – полуфабрикат нуждается в доработке для годности

Стоит ли его нагружать задачами, от которых теряется меткость? Детализировать уникальное предложение можно подзаголовком, применяемым в паре и усиливающим эффект… к примеру. Юзабилити-исследование от KISSmetrics:

Идеальный заголовок — 6-ти словный (3+3): в поисковой выдаче беглый взгляд охватывает три слова (с начала или с конца). MOZ называет оптимальным Title в 57-59 знаков

Признаки эффективного заголовка:

• Синтаксически не перегружен, емко сформулирован – ни убавить, ни добавить!
• Выражает конкурентные преимущества (выгода пользователю), а не «образцовость» и дельные качества
• Выглядит конкретным планом – предложением с реальными сроками
• Психологически внушает доверие – уже является продающим триггером
• Прямо или косвенно напоминает об имеющемся лимите времени / кол-ва
• Хорошо придуман: с переформулировкой, цепляющими прилагательными, побуждающими действовать глаголами
• Провокационен, разжигает интерес и «без условностей» – привычное в новом понимании, с неожиданным противопоставлением и т.д.

«Не-цепляющий» выглядит так: банальный / с пустословием из малозначимых оборотов (стоп-фразы)  / с фразой по шаблону / слишком обобщен / не привязан к «выгодам».

5. Лаконичный текстовый контент. Стив Круг — юзабилити эксперт с двадцатилетним стажем:

Вам следует удалить половину контента. Затем, оставшееся содержание уменьшите еще на 50%

Текст не убедителен? Не выразителен? Смело исключайте:

• Банальщину с надоедливым толкованием очевидного
• Штампы из расхожих фраз
• Корпоративную белиберду – изобилие канцелярщины и формализма
• Замысловатые словосочетания / несуразные объёмы / непоследовательность / явно притянутую аргументацию
• Обобщения, вроде: «всем нравится наша уникальная бизнес-идея»

Грамотно и по делу – намного интереснее общих / рекламно-подобных фразочек, ведь еще Аристотель говорил: «Людям приятны те слова, что дают знание». «Продающий» контент самодостаточен и понимается сходу без изучения спецматериалов. Покажите вашу главную страницу человеку с незамыленным взглядом: если за 10 сек. суть текстов не ясна, то есть над чем еще работать.

Сайт не изба-читальня — его лишь просматривают:

• Снижайте текстовую подачу с отдалением от конечной точки конверсии
• Структурируйте и оптимизируйте главную страницу под быстрый просмотр
• Упрощайте формулировки – откажитесь от причастных / деепричастных оборотов
• Попробуйте разбудить воображение пользователя метафорой… к примеру
• Сводите тексты к минимуму, не сбивающему читателя с мысли (15% «воды»)
• Используйте вечнозеленый контент (затрагивает «обычно волнующее»)
• Брендированный контент отлично работает на пересечении интересов

Целый раздел с примерами текстов главных страниц — textis: Тексты_на_главную

6. Эмоциональное оформление. Визуальное настроение создается заложенным в элементы страницы эмоциональным посылом, заменяющим пояснения. Стилизованным интерфейсом передать атмосферу заведения, тематичным изображением увеличить конверсию… идеи 2022

Согласно исследованиям 3M Corporation:

83 % решений принимаемых человеком основаны на визуальной информации. Визуальный образ – то, что скорее запомнится и доверять будут ему. Зрительное воспринимается быстрее текстового в 60 тыс. раз!

Информационная стена «без проемов» напоминает тупик и наш современник не поверит, что набрел на настоящее чудо. Скорее, сбился с пути. Внимание следует поощрять, например интересными дизайнерскими плюшками:

• Для оптимизации пользовательского опыта
• Чтобы общаться на одном языке с нужной аудиторией

Анимируя элемент укажите на тип / расположение контента, интерактивом создайте обратную связь (визуализация завершения действия пояснит, что произошло) и т.д.

99designs.com – совместная дизайнерская платформа, креативы приняты в их среде.

Выбегающий динозавр: «Я ждал этого 65 млн. лет». А под ожидания заказчика — строчка о 100%-й гарантии возврата денег

7. Сеошный подход. Когда удачно задействован значимый информационный элемент (название, подпись, описание товара) и функциональный элемент многократного действия (ссылка, кнопка, вкладка) – вслед за посетителями это отметят и поисковики.

Влияют факторы:

• Расположение на странице
• Пользовательское восприятие (UX)
• Остальная SEO-стратегия / социальный маркетинг
• Уровень конкуренции / временной фактор / сама полезность

Тесная логическая связь заголовка главной со страничным контентом и включения слов по тексту, пойдут странице на пользу при ранжировании в поиске. Тематические и второстепенные ключевые фразы могут стать находкой, т.к. полнота сбора семантики повышает качество подачи материала. Структурирование информации, от главной и до конверсионных страниц – действенный метод их оптимизации… к примеру

Возрастающее влияние фактора «полезности» вполне ожидаемо:

От оптимизации, изначально не ориентированной на удержание, мало толку при слабой вовлеченности пользователя

Уделите внимание типу трафика: брендированный / нишевые запросы / long tail, чтобы не упускать важных клиентов.

8. Сделайте главную страницу удобной в пользовании. Юзабилити часть UX. Если интерес посетителя принести в жертву своей индивидуальности (чего-то еще), то имеющие и другой опыт ответят:

• Большей избирательностью
• Отказами, предпочитая осваивать узнаваемые схемы (грозит вам потерей позиций)

Оформляйте главную страницу с точками фиксации внимания (графически и текстово разбивая контент по блокам, выделяя типографикой и т.д.)

Корректировки-правки повлияют больше на свежую аудиторию. Для ее понимания, нужен анализ достижения пользователями целей в типовых сценариях юзабилити-тестов / АБ-экпериментов. Сквозной аналитикой продаж, вы минимизируете пустые траты на продвижение своего бизнеса. Выбирайте метрики, дающие объективную картину.

9. Оптимизация под меньшие экраны. Кроссплатформенный интерфейс придумать не просто, значительные изменения структуры порождают проблемы по многим аспектам. Есть эффективные приемы, упрощающие задачу… к примеру1, к примеру2

• Рациональность структуры нужна, чтобы мобильный пользователь сайта не встретился с неудобством прокрутки и стометровой простыней
• Помимо адапт. верстки «упрощенная ненагруженность» – без мелкоты для важного, пестроты и т.д.
• Дизайн для кончиков пальцев подразумевает «заточенность» под сенсорные интерфейсы, со стандартно определенной шириной области касания в 44 пикселя

10. Привлекательная идея vs Проработка элементов. Веб-аудитория оценит привлекательность, явно относящуюся к делу – когда качество элементов безупречно, а их необходимость очевидна.

Лирическое отступление. Древний ваятель на вопрос, как он создает скульптуру:

Беру каменную глыбу, образ божественной формы уже есть в ней. Я просто отсекаю лишнее

Сейчас больше возможностей для творческих идей, но они – сырой материал. Промах мастера, все так же загубит проект. Завершая аналогию:

Гибкие решения от скульптора Хосе Лопес: «открывая гранитную страницу»

Еще раз о важном:

1. Хороший дизайн не заметен, а ключевые элементы там, где их ожидают увидеть
2. Чем шире целевая аудитория, тем больше компромисса в оформлении – требуется БОЛЕЕ хороший дизайн

Главные страницы сайтов™ прод. брендов

Среди индивидуально разработанных и профессионально оформленных фирменных сайтов выделяются лишь интересные дизайны. Но, торговые марки не становятся брендами без эффективного маркетинга. С какими дизайн-маркетинговыми решениями сегодня добиваются потребительской преданности, смотрите на примерах главных страниц этих сайтов.

Эко Хлеб

Достойное оформление – сайт Эко-Хлеб™ с интернет-магазином:

на гл. страницу

• Качественная отрисовка элементов и фотосъемка продуктов
• Уникальность фирменного ретро-стиля с красивым логотипом

Персона

Главная оформлена как промо-страница — сайт торговой марки на Битриксе:

на гл. страницу

• Запоминающийся логотип производителя продуктов питания. Слоган разработан под «товар-локомотив»
• Для имиджевых целей подобраны / отрисованы / подогнаны элементы
• При прокрутке анимированное меню сворачивается в иконку; меняется по секциям тип кетчупа (спецэффект)

Крошка Картошка

Интересный вариант оформления — промо-сайт фастфуд бренда:

 на гл. страницу

• Позитивный брендинг с логотипом концептуального блюда
• HotSpot тултип-подсказки занимают посетителя познавательными описаниями
• Аудиомаркетинг – послушайте гимн компании

Бургер Кинг

Сайт сети ресторанов быстрого питания с декоративным шрифтом:

на гл. страницу

• В мультяшном интерфейсе массивный шрифт гармонирует со стилизованными элементами UI не подавляя имиджевых фото
• Социальные доказательства выводятся во flip-блоки динамической подгрузкой твитов
• К корпоративному приложению привлекают внимание скидками и стилем гранж

Впечатляющее визуальное воздействие

Продающий визуал помогает задать целостный образ УТП. Основным имиджевым изображением обычно дают почувствовать всю серьезность торгового предложения. Позитивная картинка, демонстрирующая дружелюбие, командный дух, возможности применения… повышает эффективность оффера. В качестве примера пара хоумпейдж, выражающих эстетику бренда волнующими и притягательными бэкграундами.

Apidura

Главная страница продающего сайта – английский бренд велотоваров:

на гл. страницу

• Впечатляющие фоны с градиентным переходом к разделяющим геометричным иконкам. Стильное полупрозрачное меню, контурные кнопки и утонченный футер
• Феноменальный способ продвижение бренда дизайном: сайт уже получил 10000 пинов на досках Pinterest!

Яркий смысл флэт дизайнов

Двухмерный стиль уже поселился в умах пользователей и маркетологов с дизайнерами интересуют новые концепции для главной страницы веб-ресурсов. Одни ищут яркий путь к высокой конверсии, через сфокусированный на контенте дизайн. Освежив имидж, пробуют выйти на новую потребительскую аудиторию. Других, простота восприятия мотивирует создавать для Web проектов визуально-привлекательные образы.

Все больше flat-интерфейсов выражают стилистику и особенности позиционирования бренда в интернете / за пределами сети. Смотрите сами, как «упрощения» фирменной индивидуальности сокращает дистанцию между бизнесом и клиентом.

Moosend

Пример редизайна главной страницы – позитивный сайт с красивой типографикой:

на гл. страницу

• Единая гарнитура с одним шрифтом для заголовков & UI, повышая узнаваемость сайта облегчает восприятие его страниц
• Доработано оформление: в логотип вложен смысл бренда, поля регистрации вынесены на первый экран, новые анимации

Tribute Media

Американское веб-маркетинговое агентство – лаконичный минимум (CMS Drupal):

на гл. страницу

• Стрелки и анимированные иконки указывают на выдвижное меню / дублирующую навигацию по вкладкам
• Призыв размещен в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка

Bizible

Главная страница с отличными идеями – сайт небольшой компании:

на гл. страницу

• Красивый сайт сразу привлекает рифмованной связкой «заголовок + подзаголовок»
  
• Мягкая выразительность UI с тоновой проработкой и размытием текстуры фона. Социальные доказательства и отзывы встроены в фоны каруселью
• Формы с названиями полей в контексте поясняющих предложений – хорошее юзабилити при уникальном дизайне

Zendesk

Редизайн главной страницы – сайт современной компании с эффектным контентом:

на гл. страницу

• С новыми анимациями, графикой и мультипликацией видео сайт повеселел, стал лаконичней (выпадающее меню скрыло вторичное)
• Выразительно переведенный Zendesk, полемичным тоном и прямым обращением в заголовках напоминает диалог

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Сегодня не удивишь wow-эффектом на «Главной». В тренде – полезная анимация.phive.pt – португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

«Танцующий», «изможденный» прелоадер эффектно решает UX-задачу: предзагрузка страницы – уже побуждает к активности

Ged Group

Пример последовательного визуального стиля – сайт с jQuery эффектами:

на гл. страницу

• Векторная графика согласует главную с внутренними страницами. Больше чем эстетика! – пользователь увереннее на сайте с четко определенной идентичностью
• 2-6х фигурная сюжетная сцена прорисовывается анимированной предзагрузкой
• Ненавязчивые интерфейсные микровзаимодействия, эффект Кена Бернса для картинок и скролл-анимации

Medpraktika

Клиентоориентированный дизайн главной страницы медицинского сайта:

на гл. страницу

• Лаконичный дизайн с отрисовкой главной страницы при минимуме цветов
• Оригинально проиллюстрированы предложения организации: нестандартная навигация с блоком услуг и занимательным фунционалом хотспота удерживает внимание клиентов

Главная страница как лендинг

Когда совмещаются SEO-бонусы (трафик из поиска) с возможностями посадочных лэндинг-страниц, продающий визуал создает эмоциональный эффект вовлечения в нужную атмосферу. С усилением пользовательского внимания, главная страница сайта становится способной генерить готового клиента от организованных маркетинговых кампаний.

Нагоняемым рекламой Директа / AdWords, важна заметность четко сформулированного оффера, мотивирующего к конверсионным действиям. УТП-предложение на главной странице должно выглядеть броско, а «визуальное информирование» закрыть смысловые пробелы формулировки.

Fish Bowl

Продающий мини-сайт — лендинг на несколько страниц:

 на гл. страницу

• Поддоменный сайт впечатляет главной страницей с hero-хэдер изображением, огромным заголовком и ярким UI (смелое цветосочетание)
• В почти плоском дизайне тенью акцентированы конверсионные элементы

Pop Web Design

Сайт сербского интерактивного агентства – flat дизайн с красивыми эффектами:

на гл. страницу

• Рисованные персонажи креативной команды ждут… понаблюдайте за процессом их окрашивания / обесцвечивания
• Многостраничный лендинг ориентирован на немедленную конверсию – форма заказа в одном клике от главной страницы

WPMU DEV

Сайт разработчиков с конверсионным роликом (бизнес-трейлером):

на гл. страницу

• Для продвижение продукта использованы выигрышные стороны плоского дизайна
• Мультипликационная продающая видеопрезентация с кнопкой призыва. Анимированные  персонажи ролика «играючи» расширяет воронку конверсии
• Услуги разделены цветом по секциям с прямым доступом к форме аккаунта

Chris Ducker

Пример правильного оформления главной страницы сайта бизнес-инструктора:

на гл. страницу

• Персональный сайт блогера: составной фон из подсвеченного фото и градиентной обработки
• По F и Z принципам визуальной иерархии, направленный взгляд «берет под руку» и ведет к конверсионной цели
• Тематичность фонов блоков обращает внимание на деятельность автора, а их цветокоррекция на контрастные кнопки призыва

Dollar Shave Club

Еффективный рекламный ролик на главной странице ТОПового e-Commerce сайта:

 на гл. страницу

• Изысканная небрежность в хипстерско – винтажном стиле: шапка с текстурой под дерево, гранжевый шрифт заголовков
• Shave time. Shave money – в рекламном каламбуре предложение выгоды: «Время бритья. Экономного бритья». Конкурентам DollarShave так не перефразировать
• Креативное продающее видео имело феноменальный успех, в день завалив заказами компанию. Просмотры растут, сейчас 23.5 млн.

Freshdesk

Приятное флэт-оформление главной страницы с элементами лендинга:

на гл. страницу

• Хорошо связуя другие оттенки, зеленый цвет делает заметнее СТА-призывы. Белым по зеленому – это супер контраст! Сравните с freshsales.io, freshchat.io
• Лид-форма с конверсионным дизайном, цепляет: «Попробуй бесплатно»

Дизайн поменялся, но стратегия та же

Bench

Лаконичная домашняя страница – сайт аудиторской фирмы:

на гл. страницу

• Вызваться помочь с бухгалтерией лучше налегке – нагруженный интерфейс не воодушевит заказчика аудита
• Закольцованные ролики в видеоформате COUB знакомят и оживляют атмосферу
• Тексты и призрачные кнопки в общем пространстве

Big Commerce

SaaS платформа создания eCommerce сайтов:

на гл. страницу

• Геометрия в деталях визуального ряда / UI-элементов согласует все страницы. По единому стилю с узорами сайт узнаваем на любом экране
• Расширенный масштаб предложения оправдывает дополнительные СТА-призывы
• Оптимизированный под сенсоры интерфейс, удобные для заполнения формы

Ted Todd Insurance

Главная – посадочная страница сайта страховой компании:

на гл. страницу

• Финансовый лэндинг в light тонах, от которого веет ненавязчивой легкостью
• Блок по центру «выше линии сгиба» структурирует услуги по видам страхования. «Карусель» блоков прокручиваемая с клавиатуры, UI мини-карта филиалов

Дизайнерские сайты и агентства

Внимание к сайтам-портфолио и креативным студиям объяснимо. В глазах пользователя дизайнерский сайт выглядит источником новизны и вызовом устоявшимся правилам – главною страницей в первую очередь.

Web Lounge

Бельгийская студия со стратегией долгосрочной лояльности:

на гл. страницу

• Воплощение в современном чистом дизайне мягкого стиля. При хорошем usability, сайт удобен на любых устройствах
• Красивые анимации загрузки/прокрутки, микровзаимодействия и оформленные каруселью отзывы постоянных клиентов на полупрозрачной подложке

ДоменАРТ

Динамичный сайт с хорошо структурированным клиентоориентированным дизайном:

на гл. страницу

• Яркий интерфейс, контрастность конверсионных элементов и красиво стилизованные формы обратной связи
• Функционал расчета заказа и блок поддержки будут полезны пользователю-клиенту

ирсиб.рф

Сайт веб-студии — нестандартный подход к оформлению и оптимизации:

на гл. страницу

• Вместо УТП-заголовка, главный экран сходу знакомит с преимуществами и услугами. В центр «вытащено» первое, что интересно заказчику
• Предложение структурировано по стоимости, формализовано аннотациями
• Внизу главной «заголовок = ключевая фраза» в H2. Под прочие важные запросы оптимизированы вн. страницы с H1-заголовками (выходят в региональный ТОП)

Веб Ай Ти

Эффектный и интересный сайт креативного агентства полного цикла:

 на гл. страницу

• Заголовок-метафора лаконично выражает суть предложения – образность, она запоминается
• Вывод в блоки навигации по услугам и обратной связи повысил их доступность
• Социальных доказательств на полстраницы – уникальностью оформления показан творческий потенциал

Twenty six digital

Стильный сайт маркетингового агентства полного цикла:

на гл. страницу

• Симпатичный дизайн главной с разгружающим страницу эффектным слайдером
• Задача слайд-шоу с крупными анимированными закладками и буллетами – презентовать совместные проекты с компаниями

Adorned Homes

Главная страница персонального сайта дизайнера интерьеров (CMS WordPress):

на гл. страницу

• Серые тона в сочетании с золотисто-бронзовым дарят чувство безмятежности и комфорта
• Улучшают адаптивность: слайдер отзывов с идеей увеличения фото для меньших экранов, блоки с крупными призрачными кнопками

Главные страницы сайтов с развитым маркетингом

Бизнес и промышленные потребители, коллективно рассматривающие чье-то коммерческое предложение, обратят внимание и на сам ресурс. При серьезном заказчике и цене вопроса не «красивая обложка», а толковость и визуально-эмоциональная составляющая, станут основными критериями оценки. Играя c шрифтами не докажешь надежность компании. Скорее, несколько правдивых фактов, показывающих экспертность в отрасли сделают сайт и его главную страницу более убедительными.

Salesforce

Редизайн сайта с гибким маркетингом — компания-разработчик CRM-систем:

на гл. страницу

• При глубокой перелинковке сайта под маркетинговые каналы, начальная страница выглядит просто и компактно. Для сбора потенциальных сделок (лидов) задействованы поддомены, лендинги, мини-сайты
• Умное выпадающее меню с раскрывающимися иконками и дополнительные вертикальные панели вторичной навигации

Пионер Сервис

Home-страница сайта крупного сервисного центра:

на гл. страницу

• Инновационный подход «быстрого перехода» к проблеме клиента с немедленным оформлением заявки
• При хорошем юзабилити сайта в легком стиле и уместности эффектов, эмоциональный дизайн особенно эффективен

Launch Leads

Вовлекающий ролик-трейлер — титульная страница B2B лидера:

на гл. страницу

• Красивое Интро – видео с сетчатой текстурой переднего плана. Мысль-мотиватор эффектно завершает предложение услуг
• Своеобразное меню выпадающее вверх. Выделяет главную из остальных страниц

Influitive

Видеомаркетинг на сайте — Home-страница адвокатской платформы:

на гл. страницу

• Выразительный сине-зеленый дизайн с акцентным оранжевым цветом пользовательского интерфейса. Лаконичные Flat-иллюстрации услуг
• Главная страница компактно знакомит с коммерческим предложением и мотивирующими промо-роликами
• Красиво тонированные фоны привлекают внимание к контенту & призывам CTA. В первом экране слои креативного бэкграунда – элемент материального стиля

Экогаз

Промо-сайт энергетической компании с интернет-магазином (CMS Bitrix):

на гл. страницу

• Каждой 2d иллюстрацией в карусели выражено свое направление деятельности. Цвета – в тон логотипу
• Все для B2B/B2C потребителя в одном экране с возможностью заказывать с сайта

Parketoff

Многопрофильная торгово-производственная компания-представитель PG

на гл. страницу

• Социальное доказательство – это бренды™ самой международной корпорации
• Функционал расчета материалов и «умный» фильтр подбора упрощают заказ
• B2C, B2B функционал с личным кабинетом дилера. Сайт заточен под продажи и привлечение партнеров. Благодаря битриксу можно интегрировать с 1С заказчика, автоматизировать бизнес-процессы

Остальные главные страницы

Любой продающий дизайн & маркетинговая стратегия – не образец идеала и совершенства. Юзабилити и визуальное оформление главных страниц правильнее оценивать в контексте тематики. И хотя многие идеи разработаны для узких целей фирм, некоторые подходы с дизайн-решениями все же заслуживают к себе внимания.

Butler Snow 

Фирма помогает в бизнесе клиентам, решая спорные вопросы:

на гл. страницу

• Спокойный деловой дизайн в бирюзовых тонах с креатив-обработкой фотографии в фоне – стиль, подходящий специфике услуг
• Своя оригинальная структура навигации с красивым меню и блоком разделов

Kayako

Пример главной страницы B2B сайта софт-фирмы:

на гл. страницу

• Кажется чего-то в оформлении не хватает? Итог всех редизайнов сайта – главное с первой страницы не выглядеть надоедливо
• Красивые анимации, рисунки от руки, «скетчевые» иконки – характерные элементы всего сайта

Dropbox

Эффективность, простота и удобство — на примере популярного ресурса:

 на гл. страницу

• Скетчевый минимализм оживляется анимацией шапки и плавными спойлерами
• «Ухватите идею за хвост с помощью Paper… добавляя текст, код из своих приложений» – интригует, понимается без декодирования профи-жаргонизмов
• Регистрация через Гугл (без заполнения форм) уменьшает колебания пользователя

Stikwood

Бренд-айдентика на главной странице – Ecommerce сайт американского стартапа:

на гл. страницу

• К продающему неймингу (stik wood – наклеиваемый стеновой паркет) подходит шрифтовой логотип, а символичный фирменный знак удержится в визуальной памяти потребителя
• C разделенным на 2 части макетом, сайт легче адаптируется в формат меньших экранов с линейным расположением блоков

TechValidate

Дизайн домашней страницы сервиса автоматизации маркетинга:

на гл. страницу

• Компактное оформление с плашками на полигональном фоне
• Хорошо выстроена иерархия информации – страница легко охватывается взглядом
• Нацеленные на клиента объясняющие ролики и ссылки на кейсы

Quip

Сайт софт-компании из Сан-Франциско — красивый дизайн с минимум цветов:

 на страницу

• «Живой контент» наполнен емкими словами, адресными заголовками. Ненавязчивость аргументации «без указаний» нейтрализует возражения
• «Интуитивно-понятность» гигантских иконок подкреплена подписями, а рисованные элементы вокруг добавляют персональности

Сжатые мысли в заключительных тезисах

Сатирическое подражание, основа пародийного жанра. В вебе, заимствующего скорее сочтут неоригинальным клоном. Безликая похожесть – только полбеды, когда в способах передачи посыла упускаются из виду различия маркетинговых целей. Для создания эффективной главной страницы сайта, потребуется:

• Собрать ключевые выгоды для пользователя-клиента воедино. Отшлифовать так, чтобы немного осталось от идей, которые хотелось бы передать
• Информировать «от простого к сложному» – первый экран «обложкой», а не первой стр. книги
• Отказаться от речевых пируэтов со сложными комбинациями / словоформами. Не «бомбите» коммерческим контентом ради seo и всего проч.
• Уменьшать заметность маловажных опций, Акцент внимания на конверсионных элементах – в не размытую цель легче попадать
• Подобно вещам характеризующим хозяина, дизайн должен отражать эстетику бизнеса. Что совместить:
  •  единую визуальную концепцию с контрастирующим отличием от вн. страниц
  •  удобство, лаконичность с необходимой содержательностью
  •  функциональность с индивидуальностью подчинить правилам эффективности
  •  рациональное распределение пространства с выразительными пропорциями
• Что исключить:
  •  решения, способные как-то ухудшить юзабилити главной страницы
  •  все, что перетягивает внимание на себя («ломает» дизайн)
• Нужно учесть:
  •  значимость зрительного контента возрастает
  •  рост нетерпеливости, не впечатлен за 8 сек. – отказ (в 2000 было 12 сек.)
• Готовы к изменениям в соответствии с конъюнктурой рынка?
  •  тестируя, скорректируйте страницу под актуальные вопросы своей аудитории
  •  используйте динамически подгружаемый контент
  •  сайты сделавшие доработку и редизайн, к примерам:  

В конечном итоге. Все решает интерес к предложению и выгода пользователю в нужный момент. Представляя портрет целевой аудитории с ее осведомленностью о продукте и предрасположенностью, оформите главную вашу страницу в красиво-сжатом виде, либо делая упор на информативность. Адаптировать оффер под специфику клиента легче, общаясь с ним на одном визуальном языке. Увяжите гладкий пользовательский опыт с дизайнерскими идеями, а приятные мелочи – с продающими «фишками». При правильной и выгодной расстановке элементов концентрации внимания это принесет свои выигрыши.

Успешных вам главных страниц и лояльных потребителей!