SEO, SEM и интернет-маркетинг: что между ними общего?

В те времена, когда только формировался Интернет и еще не было World Wide Web были созданы поисковые системы, чтобы помогать людям находить нужную информацию. До их появления пользователи используя протокол FTP, вручную искали отдельные файлы в сети. Поисковые машины совершенствовались по мере возрастания спроса на более легкую навигацию. В качестве новых средств поиска были созданы уникальные алгоритмы сбора, систематизации и ранжирования информации для различных URL-адресов. Дизайнеры веб-страниц начали постепенно осознавать: необходимо улучшать свои веб-сайты — для лучшего ранжирования в поисковых системах. Обычно, как только более высокое ранжирование по определенным ключевым фразам было достигнуто – большее количество посетителей было обеспечено. Развивалась и наука о поисковой оптимизации (SEO) под воздействием желания веб-разработчиков выйти в топ по ключевым запросам — в надежде увеличить число посетителей. Итак, что же такое SEO, SEM, интернет маркетинг и в чем различия между ними?

• SEO – часть поискового маркетинга (SEM)
• SEM образует обширную область интернет маркетинга
• Интернет маркетинг рассматривает все факторы связанными со сбытом продукции или предоставлением услуг в Интернете

Интернет-маркетинг это больше чем просто продвижение сайта. Он также включает в себя все креативные и технические аспекты дизайна, разработки, рекламы и продаж в Интернете.

SEM (поисковый маркетинг) – более широкий термин чем SEO и характеризует совокупность методов направленных на достижение высокого ранжирования вашего веб-сайта в ПС и увеличение числа посетителей

Предполагается привлечение целевых посетителей. SEM-стратегия это и работа с факторами превращения посетителя в покупателя (оптимизация конверсии). SEM специалист – эксперт нейминга, придумывающий эффективные названия для раскрутки сайта (слоган и т.д.) Начиная с удачно выбранного доменного имени, что уже снижает расходы на развитие проекта – до тестирования интерфейса и нахождения методов увеличения прибыльности сайта.

Расширяя определение SEM, в него можно включить оптимизацию сайта для социальных медиа (SMO) и маркетинг в социальных медиа(SMM). SMO и SMM по существу формируют передовые технологии вирусного маркетинга. Предполагается что вся шумиха, созданная вокруг вашего сайта вызовет серьезный рост числа целевых посетителей и повысит конверсию. Соцмедиа создают технологии и образуют сложившиеся нормы общения для людей имеющих общие взгляды, мнения, опыт; позволяют разделять контент и мультимедиа. Все это способствует появлению социальных интернет-сервисов, группирующих людей по определенному типу интересов.

SEO можно назвать искусством и наукой о достижении максимально высокого ранжирования в поисковой системе с лучшими показателями соответствующих целей конверсии

Для достижения максимального ранга оцениваются все внутренние и внешние факторы имеющие наибольшую значимость с точки зрения поисковых алгоритмов. Основные факторы включают в себя контент и дизайн с учётом ключевых моментов, таких как: структура сайта,  входные страницы и страницы выхода, графика, заголовки и сам текст. Преследуя цель занять высокое место в поисковых системах, SEO принимает во внимание все элементы веб-сайта. Некоторые борцы за чистоту полагают, что SEO включает только естественные факторы, и делают различие между органическими (натуральными) и посторонними методами оптимизации. Посторонние (Inorganic) технологии включают в себя pay-per-click (PPC) и другие формы оплаченного поиска, рекламы и контент-стратегий.

Термин Web 2.0 используется для описания нового поколения в развитии веб индустрии в котором веб-сайты строятся как интерактивные приложения способные взаимодействовать с пользователем

По существу SMO и SMM определяют больше то, как веб-сайты созданы и раскручены согласно той или иной SEM стратегии. В погоне за лучшими местами в выдаче результатов поиска (SERP) и высокой конверсией, SEO будет эволюционировать и далее, продолжая равняться на изменчивую значимость факторов ранжирования в поисковых системах.

В завершение стоит отметить, что SEO и SEM выполняют близко связанные задачи в рамках интернет-маркетинга. Их определения различаются, но основные методы и подходы направлены на улучшение определенного всеобщего итога – увеличить посещаемость ресурса, продвинуть сайт, бренд, продать товары или услугу в сети Интернет.