Пт, 17/02/17 – 3:54 | No Comment

Что 2017-й год вносит нового в Веб? Каких главных направлений и трендов в веб-дизайне, стоит ожидать? Сейчас все выясним – в формате емкого …

Читать статью »
Веб маркетинг

О маркетинге в сети Интернет и web-эффективности

Дизайн

О создании веб-дизайна с примерами сайтов

Wordpress

Самое современное для сайта на Wordpress

Шаблоны сайтов

Обзоры шаблонов: лучшие темы для сайта

Свой сайт

Как создать, оформить, сделать сайт лучше

Главная » Веб маркетинг

Цепляющие заголовки: «Миллион» способов придумать название статьи

1 декабря 2017 Нет комментариев

Этот пост не для игроков на смысловых контрастах. Как придумать цепляющие заголовки к статьям, информации в Интернете уже немало. Только, потратив _ минут, перебрав _ способов и_секретов, составить эффективный заголовок (привлекательный, запоминающийся и с высоким показателем конверсии) под нужный запрос так просто не выходит.

Как придумать эффективный заголовок к статье?

После вдумчивого изучения ниши: «Цепкий заголовок – дорогая основа успешных статей»

Заголовки по шаблону хоть и банальны, но разнообразят копии, не раз переписанного оригинала. Гугл ТОП-50 забит перепечаткой самих TITLE-конструкций «Посмотрите, насколько просто _____», переделанных от буржунетовских «How to ____ in five easy steps». Понятно, яркие смысловые контрасты заглавий не сориентируют в инфо-однообразии и не помогут различить полезное. Читателю показывают «утку», он открывает и уже не удивлен улову. Про зацепляемых ходовыми «шок-заголовками» верно заметил Михаил Жванецкий: «Хочешь всего и сразу, а получаешь ничего и постепенно».

Заголовки – часть интерфейса задачи получения ответов по запросу

Опыт взаимодействия учит распознавать «творчество» с психофизиологическими трюками, формируя установки восприятия: шаблонность приедается, не действует на привередливого пользователя. Что если унять соблазн продвигать контент «безотказно действующим на внимание»? Успешные ресурсы озаглавливают статьи по-человечески, демонстрируя личный опыт, специфичность и неординарность. Авторские заголовки с выраженной персональностью повышают доверие и узнаваемость бренда.

От демагогий к результату: чтобы выделить контент, нужен акцент на своих отличиях – хотя бы намёк об особенностях. Продающим текстам Д. Огилви рекомендовал включать в заголовок название продукта.

Иногда идея приходит из ниоткуда. Название этого длинного поста изменил показ по ТВ вестерна «A Million Ways to Die in the West» переведенный как «Миллион способов потерять голову». (изначальный заголовок стал подзаголовком).

Стоящий источник вдохновения: протестированные со всех сторон заголовки электронных книг. Подойдет, электронная библиотека MyBook (спасибо за идею блогеру NiroGam).

Статистика  эффективности заголовков

Согласно исследованиям Content Marketing Institute (CMI) и OutBrain:

  • 80% пользователей поиска ограничатся лишь просмотром вашего заголовка
  • CTR заголовка на 9% повышает тире или двоеточие с вводной фразой вначале
  • У заголовков с негативными словами кликабельность на 59% выше, чем с позитивными и они на 30% эффективней остальных вариантов

Позитивные слова: отличный, возможность, результат, активного развития. Негативные слова: не нужно, не знаете, сложно, никогда, трудно представить. Сравните примеры заголовков: «Благодаря маркетингу интернет-реклама стала лучше» VS «Реклама не может рассматриваться отдельно от маркетинга». Похоже, заголовкам с позитивными словами стали не доверять.

Наш разум привык оперировать информацией и цифрами в том числе:

  • Нечетные цифры – на 36% увеличивают кликабельность заголовка и на 23% эффективнее четных. Для пользователя они выглядят более достоверной информацией
  • Большие числа увеличивают CTR заголовка

Аналитика оптимальной длины заголовков для статей. От компетентного источника есть данные о наибольшей конверсии при заголовке длиной 30 слов. Не многие готовы оптимизировать конверсию сайта такой ценой. По данным The Guardian, NewsWhip, KISSmetrics:

  • Оптимальным считается 6-словный заголовок. Пользователи бегло сканируют не только контент статей, но и списки заголовков. Взгляд способен охватывать 3 первых и 3 последних слова – лучшее место для притягательной фразы и основной идеи
  • Максимальный CTR дают 8-словные заголовки. Вывод основан на факте, открытом в 1956 г.: кратковременная память вмещает 7 слов (+/- 2), а большее кол-во разбивается сознанием на группы. Пользователи охотнее переходят к просмотру статей с длиной заглавий в 8 слов
  • Короткие заголовки тоже не эффективны. Меньше 5 слов, также плохо, как и больше 15-ти. Делаем поправку ±1 на английский язык – в рунете 4-х словные заголовки вполне жизнеспособны

Опция предпросмотра в плагине Yoast SEO для Вордпресс поможет проследить – не обрежется ли заголовок Гуглом на самом интересном месте. Учитываем: Яндекс вмещает меньше, т.к. Google увеличил в 2016-м ширину тайтла.

Читайте также:  Как длина домена влияет на популярность сайта. Где взять короткое доменное имя?

Правила и эффективность, SEO-факторы и мифы

Правила составления заголовков и SEO-факторы работают. Однако, есть миллион вариантов и столько-же причин отойти от них. Так ли уж необходимы приевшиеся форматы? Например, есть SEO-догма о ключевой фразе в начале и лучшем ранжировании. Да отлично ранжируются тексты и при составлении заголовка с точностью до наоборот! Как раз они часто оказываются успешными поставщиками трафика.

Смысл в том, что читаем мы слева направо. В приведенной аналитике достаточно иных смыслов – помимо выгод от большего «веса». И будут ли они? А чем плохи описательные прилагательные впереди, если так принято строить предложение? Нужно лишь проследить, чтобы поисковик не связал начальные слова в дополнительный запрос с которым нежелательно пересекаться.

Для заострения внимания много стратегий, но запоминаются заголовки необычные – например, с прилагательным-эпитетом. «Липкости» заголовку добавляют:

  • Метафоры (образное объяснение) – Хождение доллара, Не бросает слов на ветер
  • Аллюзии (намек на известный образ) со стойкими ассоциациями – В стиле 80-х
  • Перефраз + Аллюзии (придают метафорическую образность с переносным смыслом)
  • Цитаты – Хотели, как лучше
  • Вопросы вовлекающие и цепляющие за живое – Чего ждать от…, Как новые… изменят

15 блогеров делятся идеями написания заголовков

Филипп Вёрджис (Philipscom)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

В борьбе за посетителя важно фиксировать на себе внимание. Я считаю, если вы придумали привлекательный заголовок – пол дела сделано. Приложите усилия, чтобы завершить в том же духе. Упомянутое в заголовке распределите по тексту во всех словоформах.

Пользователи ищут  полезное: усильте заголовок вступлением, так чтобы показать выгоды, вовлечь и не разочаровать с обещанным (они еще вернутся).

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Быстро и ловким методом не выйдет. Нужна практика. Вдохновляйтесь на влиятельных веб-ресурсах. Прилагательные «впечатляющая, удивительных… » в вопросительных конструкциях «Как, Что, Почему» способны творить чудеса.

Филипп Вёрджис из Philipscom ~ Facebook

П. Агарвал (NiroGam)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Эмоциональные слова рассказывают историю. Истории – ни что иное, как факты обернутые в эмоции. Эмоционально поданный факт хорошо усваиваем и читабельность заголовка вырастает в разы. Житейская истина: истории – продают, факты лишь информируют. Но если броский заголовок не обеспечить содержательным телом поста, это лишит смысла всю затею.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

  • Я вдохновляюсь названиями книг, иду на Амазон, ищу по своей тематике и просматриваю готовый список (вариант для рунета). Заголовки продаваемых книг тестируют как надо!
  • Также, использую инструмент Headline Analyzer: показывает насколько кликабелен заголовок (покажет рейтинг из 100)

П. Агарвал из NiroGam ~ Facebook

А. Джайн (HackersDenabi)

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Если контент – король, то заголовок – это королева направляющая людей по нужному пути. Каким бы сильным контент ни был, не может он обойтись без привлекательного заглавия. Выделяют 4 вида заголовков:

  1. С прямым действием (информируют максимально) -: ТОП 10 ниш для интернет-бизнеса в 2018 году, Это нужно знать перед покупкой / поездкой
  2. Руководство к действиям + Призыв -:  Как улучшить свой…, 5 шагов к…
  3. С обращением (провокационные) -: Вы удивитесь, когда…, А вы готовы…?
  4. Вызывающие любопытство + Противоречие (интригующие) -: Как 19-летний запустил инновационную экосистему с нуля, Как за 3 минуты создать инфографику, Эта стратегия приносит двойной доход, Что скрывают…

А. Джайн из HackersDenabi. ~ Facebook

М. Бадвей (ItechHacks)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Да! Приведу пример: «11 простых способов четырехкратно увеличить онлайн-доход» заинтересовывает больше чем «Лучшие способы онлайн-заработка».

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

У меня три совета:

  1. Используйте how-to: «Как блогеру стать миллионером»
  2. Если что-то поддается счету: подберите коллекцию вариантов и представьте цифры
  3. Поддержите заголовок оформлением поста и визуальным контентом. Более 30% ваших читателей привлечены графикой

Мукеш Бадвей из ITechHacks ~ Facebook

Д. Шарма (BlogBing)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Притягательные слова – пожалуй, самый недооцененный элемент заголовков личных и профессиональных блогов. Столько положительных сторон от применения! Их стоит в полной мере задействовать для генерации органического, социального и прямого трафика. Мягко акцентирующие внимание слова в заголовке, способны увеличивать трафик на 250+ %.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

  • Персональным блогам: добавляйте в ключевой слоган слова вовлечения Вы, Ваш
  • Для различных социальных ниш выявлены слова, повышающие желание делится контентом: расскажите нам, узнайте первыми, секрет, разработан, назван самый, повысить, создать, с помощью

Д. Шарма из BlogBing ~ Facebook

Равиндра Соланки (HackersDenabi)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Публику не заманишь скучным. Большинство просматривают контент, находясь под влиянием прочтенного заголовка. Статью с притягательным заголовком просмотрят больше.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Не бойтесь креатива в тайтле. Я рекомендую формулу: триггер + прилагательное + ключевая фраза + обещание. Демонстрируйте смелые решения, вроде «продажа дома за 1 день». Применив формулу получите: «Узнайте как выгодно продать жилье за 24 часа». Полезно подмечать, какими заголовками чаще делятся и что у самого пробуждает интерес.

Равиндра Соланки из HackersDenabi ~ Facebook

Салман Кхан (Guide2SEO)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Разумеется важно. Посмотрите на ТОП выдачи, много ли там не цепляющих тайтлов?

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Я практикую мозговой штурм c инструментом HubSpot Blog Title Generator

Салман Кхан из Guide2SEO ~ Facebook

Г. Джагги (BlogWithJags)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Необходимы для социальных блогов. Но, даже если трафик органический, огромное влияние на его поступление оказывает высокий CTR цепких заголовков в пределах 5-ти первых позиций Гугла. Вывод: нужны достаточной «цепкости» и длины заголовки, оптимизированные для поисковиков и людей.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

1). Просмотрите крупные блоги. 2). Все зависит от личной креативности и опыта. Пишите натурально добавляя ключи и пробуйте делать заголовки подлиннее.

Г. Джагги из BlogWithJags ~ Facebook

Ю. Вадхвани (DressMyPhone)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Да, они нужны для поднятия CTR. Виральным сайтам вполне допустимо на разработку заголовка затрачивать такое же время, как и на написание контента. В идеале нужны отдельные заголовки для поиска и социальных сетей. Высокий CTR заголовка, в конкурентных нишах может стать преимуществом улучшающим ранжирование. В соцмедиа шире охватывается аудитория.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Для поднятия кликабельности много надежных способов. Есть подтвержденные тестами факты.

  • Заголовки начинающиеся с цифр дают больше кликов
  • Заголовки с нечетными цифрами дадут больше кликов, чем с четными
  • Некоторые слова в заголовке привлекут больше посетителей на сайт. Такие как «бесплатно»

Поставьте цель – пробудить любопытство, а как и в каком месте включить притягательное слово подскажут похожие ниши (определите паттерн и примеряйте). Для придания неотразимости нужно зацепить личный интерес, а не укоротить заголовок до минимума.

Юврай Вадхвани из DressMyPhone ~ Twitter

С. Нирмал (Hitricks)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Хорошо когда есть, но не обязательны. Есть примеры стандартных тайтлов работающих не хуже.  Для вирусного контента да, в остальных случаях по усмотрению. Я исхожу из целевого запроса и если место остается, то включаю цепкое слово или фразу.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Те у кого словарный запас хорош, имеют преимущество в этой сфере. Если уровень лексической подкованности недостаточен, прочтите 5-10 статей по заглавиям и неймингу.

С. Нирмал из Hitricks ~ Facebook

С. Сиддхартх (OnlyLoudest)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Откровенно говоря, люди ищут релевантные ответы без излишеств. Но им достаточно видеть хотя бы 2-3 соответствующих запросу слова. Это единственное оправдание наличия цепляющих фраз в блоговых постах. Да, они повышают CTR.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Тайтл должен быть кратким и сфокусированным на специфике запроса пользователя, а контент статьи выдать решение. Заголовки с числами отлично справляются с задачей.

С. Сиддхартх из OnlyLoudest ~ Twitter

Rajeesh Nair (PickDigest)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Важны в эпоху соцмедиа. Полагаясь на осведомленность пользователей поиска, можно подавать им смесь ключевиков и эмоциональных слов. При отставании в ранжировании, это шанс попасть в самую точку. Например, когда я просматриваю выдачу, то перескакиваю на 4-5 позицию если тайтл покажется более релевантным и интересным. Психологические элементы работают, как для поиска, так и соцмедиа.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

Нужен баланс между релевантным ключевиком / цепляющей фразой и креатив. Уже влиятельный блогер или бренд? – меткая фраза в заголовке и без ключевика сможет принести статье трафик с массой расшариваний. Вы свободны в проявлениях креатива и персональности, тогда как новичку лучше держаться за Google. Располагайте эмоциональные трггеры в видимой части заголовка на странице выдачи. Из инструментов я использую CoSchedule Headline Analyzer, HubSpot Topic Generator или Portent Title Maker. Не увлекайтесь ими, составляйте свои комбинации.

Rajeesh Nair from PickDigest ~ Twitter

А. Лахири (AbhirupsBlog)

Q) Обязательны ли цепляющие слова в заголовке поста блога. Если да, то почему?

Разве брендинг это одно лишь оформление? Блоггеры и онлайн-маркетологи заголовками статей также могут выражать собственный неповторимый стиль. Не упускайте шанс. Я наблюдаю приток качественного контента в Интернете и лишь некоторые выделяются из толпы. Совершенно очевидно – хорошо информировать недостаточно, особенно новичку. Сейчас важно выработать навыки написания соблазнительных заголовков.

Q) Как создаются привлекательные заголовки под блоговые статьи?

С точки зрения психологии: придерживаясь здравого смысла и своей тематики, вы должны найти слова, которые нельзя игнорировать. Я ставлю себя на место пользователя и анализирую воздействие позитивных / негативных фраз, вроде: практичных советов,  прямо сейчас и т.д. Я придерживаюсь советов профессиональных авторов:

  1. Убедитесь в оригинальности и уникальности – ваш заголовок не должен быть банален
  2. Потратьте время на создание ультра-специфичности
  3. Уважайте читателя, не гонитесь за ключевиками – это не работает, как в былые времена. Вы сами что испытываете, увидев стену ключевых слов?

С технической точки зрения: есть достаточно профессиональных и бесплатных сервисов составления заголовков: headlines.sharethrough.com, seopressor.com/blog-title-generator.

  • Аналог рунете: удобный сервис для оптимизации тайтла/H1 и сравнения с заголовками конкурентов seo-title.ru

А. Лахири из AbhirupsBlog & AbhirupSpeaks ~ Facebook

Читайте также:  Как правильно оформить главную страницу: 42 сайта в пример