Пт, 17/02/17 – 3:54 | No Comment

Что 2017-й год вносит нового в Веб? Каких главных направлений и трендов в веб-дизайне, стоит ожидать? Сейчас все выясним – в формате емкого …

Читать статью »
Веб маркетинг

О маркетинге в сети Интернет и web-эффективности

Дизайн

О создании веб-дизайна с примерами сайтов

Wordpress

Самое современное для сайта на Wordpress

Шаблоны сайтов

Обзоры шаблонов: лучшие темы для сайта

Свой сайт

Как создать, оформить, сделать сайт лучше

Главная » Веб маркетинг

30+ примеров и идей оформления кнопок целевого действия

3 октября 2017 Один комментарий

Не всегда кнопке с призывом к действию уделяется достаточное внимание. К примеру, дизайнер может смотреть на нее с позиции эстетики и соответствия общему оформлению. Но кнопка call-to-action слишком значима, чтобы не рассматривать влияние различных деталей на конверсию. Как минимум, надо представлять какие цвета / формы / размеры / стиль обеспечивают нормальный CTR кнопки.

Далее о типах CTA, удачных призывах, идеях оформления с нестандартными подходами к дизайну кнопок.

Прежде чем разбирать все Call to Actions

Пара примеров продающих сайтов, интересно и красиво оформивших свое уникальное предложение. Призывы к целевому действию подразумевают последующие шаги и хороший дизайн помогает их совершать. Основатель Apple Стив Джобс:

Кнопка на экране должна выглядеть так, чтобы ее хотелось лизнуть

Молодая быстрорастущая CPA-сеть с русскоязычной поддержкой.

Пример кнопки призыва к действию - adtrafico.com

Лаконичный сайт c приятным флэт оформлением – выглядит достойно и удобен для клиентов. Правильно подобранные UI контрасты позволили добавить дизайну мягкости.


Пример Call to Actions на сайте британского агентства c эффектным дизайном.

call to action: примеры кнопок

При цветовом и шрифтовом контрасте, кнопки CTA захватывают внимание где бы не встречались:

  • В первом развороте – на фоне высветленного фото с цветокоррекцией
  • В блоках с различными бэкграундами
  • В последнем экране, где контраст усиливает отрицательное пространство

Виды и назначение CTA-кнопок

Призыв может быть:

  • Обобщенным — «Подробнее», «Скачать». Более индивидуальным и даже с добавлением микротекста
  • Желаемого / альтернативного целевого действия и второстепенным. Уже стало практикой размещать в первом экране парные кнопки с призывами вида LERN MORE / BUY NOW

При стандартной формулировке, какую ценность в призыве увидит потребитель? Просто общепринятую фразу. SEO­-эффект не должен служить оправданием – его улучшают связанными ключевыми словами лид-текстов / подзаголовков.

Испытывая недоверие к новому, потребители стремятся обезопасить себя и амбициозные призывы «Купи или умри» не пройдут. Лучше повлиять на глубинные эмоции и убедить выполнить конкретное действие.

1. Кнопки вида «Sign Up»

Есть два типа кнопок призывающих зарегистрироваться:

  • Перейти к форме регистрации и создать аккаунт
  • Перейти к корзине для последующей оплаты

Сайт старейшей американской компании бизнес-консалтинговых услуг.

Call to Action примеры: кнопки призыва к действию на Pioneer Records Management

Стильная индивидуальность в оформлении шапки и футера с шероховатыми текстурами. Кнопка желаемого действия доминирует над остальными СТА-элементами

2. Кнопки «Добавить в корзину»

E-commerce ресурсы создают для того, чтобы их просмотр завершало целевое действие в карточке товара. Кнопка вида «Добавить в корзину» становится кульминационным моментом конверсии посетителя в покупателя.

Пример одностраничного лендинга продающего моно-товар — терморучку 3D.

Кнопки призыва к действию продающего лендинга

Полупрозрачные кнопки на фоне видео продающего терморучку 3D: PLAY – второстепенное действие открывает видеопрезентацию в pop-up окне и не уводит с главного экрана, ORDER – заказ в два клика

3. Кнопки вида «Download»

Побуждая к обладанию, кнопка «Скачать» во многом напоминает предыдущий тип.

Оформление кнопок призыва к действию на продающем софт сайте

Модальное окно с призывом «Подписаться» проинформирует о загрузке софта, поблагодарит или уведомит о несовместимостях

4. Кнопки вида «Смотреть», «Узнать больше» и пр. варианты

Этой кнопкой завершают инфо-блоки с тизерными описаниями УТП, обозначают переход к ПОРТФОЛИО, КЕЙСАМ. Обычно их дизайн прост, а размер – достаточный для привлечения внимания. Явного призыва не несут, но продвигают пользователя вперед к цели. Применять рекомендуют с ключевыми словами в окружающем контенте (тематичными сайту, переходу).


Cайт digital-агентства с призрачными кнопками, тонкими эффектами, продуманным UI.

Кнопки Call to Action: пример оформления

Показать клиентам прежде всего то, зачем они пришли это рациональный подход


Продающий сайт школы бизнеса с разнообразием CTA и стильным флэт-оформлением.

Оформление кнопок призыва к действию на продающем сайте российской школы бизнеса

Платные и бесплатные предложения сопровождаются многообразием призывов к действию: от «Перейти к заказу», до «Нажмите чтобы посмотреть»

Оформительские идеи

Специфика сайта для бизнеса – в его тематической обособленности, нацеленности на клиента. Дизайн может создавать или уничтожать доверие. Нацеленность на лучшее, стоит заменить подходом «не сделать плохо» и обеспечить заметность, сократить путь к цели, не оттолкнуть посетителя, не отвлечь от действия и т.д.

1. Контрастные формы и цвета

Контрасты цвета и формы необходимые в оформлении сайта

Контраст создают: цвета, формы, пропорции, негативное пространство

Важно:

  • Правильно подобрать акценты для преобладающего цвета
  • Выдержать общий стиль
  • При крупных размерах не использовать ярко выраженного отличия цветов
  • Красивые формы и hover-эффекты увязать с пользовательским опытом (UX)

Нет цветов вызывающих продажи или конверсию. Сам цвет кнопки ничего не решает, а солидных результатов добиваются не психологическим трюком. Зрительное впечатление складывается из всей визуальной структуры и лишь дополняет общее восприятие ресурса.

Читайте также:  Психология влияния цвета на конверсию сайта

О форме:

  • Слегка закругленные кнопки эффективны – воспринимаются уже не напоминая баннеры
  • Как правило, округлые формы меньше сливаются с общим планом
  • Вытянутая CTA-кнопка больше вмещает, цепляет взгляд и легко захватывается курсором
  • Контурной кнопке можно придать и меньшую и большую заметность

У бренд агентства из Санта-Моники приятный сайт с продуманным UI.

Мягкий дизайн сайта

Мягкие тона, контрастная типографика и впечатляющий скролл-эффект тонирования с высветлением /затемнением первого экрана. Анимированная стрелка и затемняющая заливка повышают заметность CTA


Чикагское маркетинговое агентство разрабатывает сервисы под B2B/B2C и сайты для бизнеса.

Яркий плоский сайт с красивыми кнопками призыва

Освежающие лаймовый и ярко-оранжевый противоположны на цветовом круге. Сочетаясь с оттенками серого, эти цвета создают комплементарную гармонию, а плоская тень и эффект осветления кнопки добавляют особую эстетику


Популярный американский стартап доставки еды (продуктовых наборов) 2012 года. Оценивается в $3 млрд, растет по 130% в год, в перспективе рынки Азии и Европы.

Эффективный продающий дизайн: кнопки с призывом к действию

Триадная цветовая гармония с акцентным оранжевым и доминирующем синем. Третий оттенок задается зеленью продуктовых фото. Простота и выразительность продающего дизайна способствовала запоминанию образа сервиса


Сайт австралийского агентства с красивыми эффектами, округлыми формами и линиями.

Яркий выразительный FLAT сайт агентства с эффективными округлыми кнопками призывов

Сайт запоминается креативно и выразительно оформленным оффером с розовыми CTA элементами


Flywheel – вордпресс хостинг для дизайнеров и агентств.

Плоский дизайн с сочными оттенками. Яркие блоки-растяжки служат фоном для более светлых / темных кнопок того же цвета – заметность без лишней пестроты


Сайт «Международного медиасообщества» продает софт для медийщиков, предлагает услуги журналистам и маркетологам ищущим журналистов.

Умеренный контраст бирюзово-голубого к белому позволил укрупнить второстепенные кнопки. Основной CTA визуально выделяется контуром призрачной кнопки

2. Эффекты и графика (иконки, микроитерации)

Иконки помогают понять смысл перехода или действия, систематизируют множественные призывы. Интересные стилевые эффекты и графика – отличный способ привлечь внимание, создать эмоциональный настрой и улучшить опыт пользования.

Wistia – платформа видеохостинга с прочими решениями для малого и крупного бизнеса.

Яркий сайт с красивыми плоскими кнопками призыва к действию

На объемном сайте много CTA-призывов. Флэт дизайн позволил визуально разнообразить кнопки и добавить стилевой эффект появления плоской тени


Пример кнопок с иконками, улучшающих UX на сайте рекламной студии.

Появляющиеся по наведению мыши иконки: повышают интуитивную понятность целевых действий не перетягивая на себя внимания

Размещение в соответствии с ходом мысли посетителя

Читайте также:  45 блоговых и журнальных тем WordPress оптимизированных под Adsense

Выше линии сгиба высока вероятность пользовательского взаимодействия с элементами CTA. Чтобы конверсионная кнопка притягивала взгляд ей придают больший визуальный вес, оформляя альтернативное действие ссылкой, контурной или менее контрастной кнопкой. Но если призывов к действию в первом экране будет слишком много, еще не успевший оценить полезность предложения посетитель подсознательно настроится на волну «избирательного внимания».

Внимание аудитории скорее поможет завоевать емкое предложение, когда информация подается «по кусочкам» и с тематической графикой. С точки зрения дизайна и юзабилити, многое решает единообразие страниц, их хорошая визуальная организация с учетом Z-схемы просмотра. Эти принципы используют Landing Pages.

1. Триггеры создающие доверие

Призывы к совершению действия хорошо работают с триггерами доверия. О главном в тезисах:

  • Доверие продает – на практике эта формула опирается на эмоции
  • Кнопка желаемого действия – это однозначный, ясный и побуждающий посыл. Чем меньше эмоциональная привязка, тем скорее кнопка несет лишь функциональное значение
  • Лаконичность заголовка о вашем бизнесе влияет на целевое действие. Упоминая бренд, сообщите главное преимущество – как в слогане: «Ralf Ringer – когда нигде не жмет»
  • Охват нескольких целевых запросов потребует усиления мотивации к действию. Например, правдиво обещающей «зацепкой» в лид-абзаце
  • Социальные подтверждения усиливают доверительный посыл на сайте с коммерческим предложением

Совмещение с доводами доступным языком. Пример сайта агентства, специализирующегося на маркетинге и консалтинге.

Призыв к действию с триггерами - примеры оформления

Доверительное отношение выстраивается многократным обращением к аудитории. Доступным языком объясняется: что в результате получите, сможете, будете знать. Целевое действие с призывом УЗНАТЬ РЕШЕНИЕ завершает важные страницы

Совмещение с социальными доказательствами. Callibri – российский сайт коллтрекинг-услуг и сервисов работы с клиентским потоком.

Соц. доказательства на главной странице и завершающий призыв «Тоже хочу попробовать»

Совмещение с тематической графикой. Сайт канадского медсервиса онлайн-консультаций. Иллюстрированным дизайном намного проще передать ощущение заботы о здоровье и внимания к клиенту.

Эффектный дизайн с кнопками Call to Action

Уникальное предложение предельно ясно расписано по шагам. Анимированная иллюстрация неоспоримого преимущества с заголовком огромными буквами: «Без очередей в поликлинике»

2. Эмоциональный посыл

Профессионалы айтрекинга улучшают UX и конверсию сайтов, тестируют лендинги. Их обширный сайт имеет продуманную структуру и легок в пользовании.

Привлекательный первый экран с Hero изображением и сочными цветами UI-интерфейса  создают оптимистичный настрой


Сайт с карточным дизайном продвигает горнолыжные курорты штата Юта.

Тизер перед CTA-кнопкой должен затронуть воображение, разбудить интерес. Необходимое для конверсионного элемента свободное пространство «вырезано» из карточки 

Преимущества мощного призыва

мощный призыв к действию

Почему мощный призыв побуждает? Для заинтересованной аудитории элемент сall-to-аction оказывается первым звеном на пути к цели. Поворотный момент: продолжить или воздержаться? У вас не единственного есть такое и в муках выбора пользователь или нет, ему требуется дополнительный стимул.

Мощный, удачно сформулированный призыв, побуждая к действию не оставляет сомнений. И в этом его главное преимущество. Вялые, неудачно заимствованные или недостаточно проработанные CTA не заставляют двигаться вперед. Правило без исключений:

Чтобы CTR (показатель кликабельности) вас радовал, призыв к действию должен сохранять целевого пользователя в зоне комфорта

1. Слово как триггер  

Подходящая фраза в CTA-тексте кнопки служит эмоциональным якорем – акцентирует внимание, уменьшает раздумья и сомнения.

Персональный лендинг: эмоциональный призыв хорош при коротком цикле принятия решения.

Призыв к действию call-to-action с эмоциональными триггерами

Положительное «ДА» в призыве, уже настраивает на позитивную волну. Ограниченная по времени акция «сегодня скидка…» – еще триггер. Использована триадная цветовая гармония. У основного CTA тройной контраст: текста, фона кнопки, подложки, узорчатого бэкграунда

2. Заветное «Бесплатно»

Пользователей Сети бесплатное интересует больше, чем премиум и профешнл. Всем знакомы фразы в призывах: «…Free 14-Day Trial», «…попробуйте бесплатно», «Начните сегодня…со скидкой». Раздающих что-то бесплатно чаще замечают, лучше запоминают, а поисковые системы ранжируют выше. С заветным словом обычно предлагают услугу на ограниченное время, пробное тестирование или бесплатный тариф.

MVP-проект Citrix с лендинговым оформлением. Визуальная иерархия сделала оффер заметным.

Эффективный дизайн call to action. Пример грамотного оформленного лендинга

Поля формы и CTA-призыв на полупрозрачной подложке окружены направленными взглядами. Текст под кнопкой подогревает интерес к предложению: пробуйте без «кредитки», скидка…


Сайт сервиса СМС рассылок с блогом о email маркетинге.

Эффектный продающий дизайн украинского сайта с кнопками Call to Action

Главная страница отличается от остальных и оформлена под название сайта. Для целевых кнопок применяется смелый контраст и градиентная заливка. Срочность задают фразы «Попробуйте сейчас», «Начните…»

Читайте также:  Как правильно оформить главную страницу: 42 сайта в пример

3. Выразительные глаголы действия. Олицетворение возможностей

Глаголы с побудительным значением или повелительного наклонения (императив 2-го лица) ориентируют на поступок. Намек для каждого – необходимо действовать! Образность лаконичной метафоры затрагивает эмоции посетителя: mclean-dentist.com – «сделайте улыбку светлей».

Неотразимые призывы четко выражают какую-то возможность – не отреагируешь, значит не воспользуешься случаем получить… упускаешь выгоду. Например, вместо «Подробнее» и «Купить», новатор продаж zendesk.com.ru демонстрирует индивидуальность, специфику и свое ХОРОШЕЕ ОТНОШЕНИЕ, что тоже плюс.

Сайт топового интернет-агентства рунета с сильным визуальным контрастом кнопок CTA.

Яркий выразительный плоский сайт российского интернет-агентств c эффективными CTA призывами

Комплиментарные и минимальные контрасты (из родственных цветов) выделяют CTA, не создавая напряженности. Призыв НАЧАТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО выражает возможности, а привлекательная функциональная форма заявки усиливает посыл


Cервис удаленного доступа к экрану для видео-конференций и правок.

Организуя совместную работу, Join.me экономит время. В том же духе простой и ясный процесс конверсии: ярко, компактно и убедительно. Короткое доменное имя позволяет включать его в CTA

 Индивидуальность, самовыражение и нестандартные СТА

Целевая кнопка смотрится выигрышней на страницах со стилевым разнообразием. Но нередко повышение рентабельности продаж выливается в сокращение расходов. Основательное улучшение сайта заменяют тактики, ставшие маркетинговым клише – уже не работают и только раздражают. Такой подход не лучше, чем стандартные кнопочки с вялыми призывами к действию. Еще в VI веке до н.э. стратег Сунь-Цзы говорил:

Тактика без стратегии — это просто суета перед поражением

Трамвай-желаний.рф — проект-победитель «Рейтинга Рунета».

Необычный призыв к действию - креативный российский сайт трамвай-желаний.рф

Загадочный вид сайту придают контент, подгружаемый горизонтальной и вертикальной прокруткой. Flip-переворот заменяет номер телефона на призыв «Заказать звонок». Очень необычно оформлен завершающий призыв к действию


Сайт технологической компании запоминается коротким именем в доменной зоне .technology и индивидуальностью в дизайне.

Красивые нестандартные кнопки с призывами к действию

Нестандартная разметка с уникальным согласованием элементов. Добавляют изящества тонкие эффекты и переходы. Кнопки с призывом обращаются в «призрачные» по наведению


Дизайн сайта пивоваренной компании «Mother’s» с винтажным посылом. 

Сайт с эффектными нестандартными CTA кнопками

Сайт запоминается брендинговой картинкой и оригинальными призывами. Анимированные ленты притягивая взлгяд, создают эмоциональный настрой на качество


Fresh Consulting — яркий современный сайт агенства дизайна и разработки.

В соответствии с доменным названием, UI-интерфейс сайта освежающее оранжево-зеленый. Оригинальные анимации с микроитерациями дополняют визуальную айдентику

Читайте также:  Сочетание цветов в веб-дизайне — зеленые сайты

Сайт процессинговой компании обслуживающей сети банкоматов.

Нестандартные круглые кнопки призыва

СТА-кнопки закругленные и даже КРУГЛЫЕ – в контурном UI с округлыми геометрическими формами воспринимается гармонично


Функциональный Flat-сайт продает систему управления финансами семейного бюджета.

CTA в продающем видео – лучшие практики Call to Actions

Продающее видео не просто продвигает продукт, а генерирует лиды – когда под ним мотивирующий слоган и CTA-призыв с кратким именем YNAB (аббревиатура от доменного названия You_Need_A_Budget)

Как начать применять лучшие практики

Вдохновляясь чужими идеями, экспериментируйте. Анализируйте ключевые выгоды от применяемых методик. Задайтесь вопросом: «Как получить больший эффект от применения кнопок с призывами к действию (разных видов) на страницах моего сайта?» Ведь на успешность влияют не только визуальные факторы и удачно разработанный призыв. Одной лишь оптимизацией работы CTA-элемента не совершить магию, однако повысить коэффициент конверсии кнопки вполне осуществимо. И это уже поворотный момент к увеличению продаж / эффективности сайта.

Читайте также:  10 впечатляющих сайтов-портфолио дизайнеров и разработчиков 2017 года