15 распространенных ошибок в контент-маркетинге

До того как контент маркетинг стал новой реальностью для владельцев бизнеса в интернет, почти каждый знающий, как нужно разбивать текст на параграфы мог называться копирайтером. С появлением технологий создания востребованного контента и эффективных средств привлечения клиентов – ситуация изменилась.

• Представители многих компаний осознали необходимость поддерживать высокие стандарты, особенно в отношении качества контента.

• Многие авторы перешли с написания контента ради контента на более глубокий анализ создаваемых статей и основательную проработку материалов.

• Хотя контент и король, ссылки все еще важны — но не просто «посредственного качества», а только дающие ощутимый результат.

Многие из нас, создавая выигрышный контент, только проходят стадию проб и исправлений. В этом посте-перечне — наиболее распространенные ошибки в контент маркетинге, которых следует избегать:

1. Слабое представление о поставленной задаче. Желание путешествовать еще ни о чем не говорит, пока нет хотя бы малейшего представления о том, куда бы вы хотели отправиться. Подобным образом важно иметь какое-то начальное представление об интернет-представительстве вашей компании и видение путей его дальнейшего развития с точки зрения контент-маркетинга.

2. Отсутствие плана. Ваша любимая спортивная команда всегда строит очередной план на победу. Почему бы не взять с нее пример. Хороший план поможет не сбиться с верного пути, концентрируясь на конечных целях.

3. Незнание аудитории. Определите вашу аудиторию и тогда вы сможете укреплять взаимоотношения с ней через ваши статьи. Признаки хорошего знания посетителей — контакт с читателями и призывы к действиям на более персональном уровне.

4. Вы стали рабом подбора ключевых слов.

Чтобы избежать переспама ключевыми словами, нужно знать об изменениях в алгоритмах и способах безопасного продвижения сайта.

Они должны выглядеть естественно, а не встречаться пять раз подряд в одном параграфе.

5. Противоречивый контент. Сами вы пишете или находите авторов, следите за единообразием ваших статей. Все они должны вести к решению ваших задач: генерировать лиды, информировать или то и друое.

6. Ненужный, излишний контент. Еще одна причина знать своих посетителей — тогда проще определить будет ли волнующая вас тема полезна им. Если беретесь за незнакомую им тематику, попытайтесь связать ее с идеей сайта; объясните, как она относится к делу.

7. Вы слишком самодовольны и эгоистичны. Единообразный стиль страниц сайта не означает доминирование только вашей идеи. Разговаривайте с вашей аудиторией, побуждая отвечать читателей, даже если эти ответы только в их сознании.

8. Вы игнорируете SEO. При любом ранге вашего сайта следуйте базовым правилам SEO. В конечном счёте, оно является одним из тех эффективных средств, что вы можете применить в контент маркетинге. Более того  — консультируйтесь со специалистами для увеличения онлайн-потенциала.

9. Неправильное использование социальных медиа. Социальные медиа это довольно непостоянны и переменчивы — могут быть хорошим инструментом маркетинга, но могут иметь предрасположенность к оскорблениям; нападкам. Солидность контента будет правильным решением для наилучшего использования SMM. Если аудитория соц. сетей сочтет ваши статьи достойными распространения, это упростит задачу присутствия в интернет вашему сайту наполовину.

10. Вы не профессиональны. Каким бы замечательным не был разговорный язык, вам необходимо придерживаться профессионального стиля. Ваши статьи должны демонстрировать то, что вы разбираетесь в тематике — и вы должны в ней разбираться. Изучите необходимые материалы, полагаясь на авторитетные источники.

11. Вы недооцениваете маркетинг. Бесценный контент дает фактический доход, только когда он что-то продает людям, поэтому стоит уделять внимание увеличению популярности как бренда, так и продуктов.

12. Вы переоцениваете свой товар. Также возможна ситуация, когда вы слишком увлекаетесь продажей продукта. Вы считаете его настолько отличным, что не можете остановиться, продвигая и рекламируя его. Пытаетесь всеми методами раскрутить продающий его сайт. Однако существует тонкая грань между хорошим маркетингом и безрассудством. Если вы верите в свой продукт, то сумели донести это до сознания пользователей. Разделяют ли они эту уверенность, вам показывают продажи.

13. Вы слишком полагаетесь на интуицию. Ничто не работает идеально. Сверяйте контент с аналитикой регулярно, находите наиболее явные недостатки. Пересматривайте если необходимо проблемные участки контента  в контексте всей страницы.

14. Вы сфокусировались на одном линкбилдинге. В настоящее время хороший ссылочный профиль не гарантирует высоких позиций. Нужно также уделить время обзору авторитетных сайтов вашей индустрии, где бы вы могли представить на рассмотрение (для последующей публикации) свои статьи с высоким качеством контента.

15. Вы пренебрегли призывом к действию. Обратная связь с клиентом – это один из наиболее надежных индикаторов работы сайта. Поддержите желание вашей аудитории написать строчку или поделиться комментарием, разместив на стратегически важном месте кнопку призыва к действию.

Вы можете улучшить свой сайт.

Контент-маркетинг при правильном подходе увеличит популярность сайта в интернете, повысит доверие к нему посетителей и поисковых систем и, в конечном счете, добавит вам потенциальных покупателей. Контент-стратегия, эффективная для быстрой раскрутки может давать долгосрочный результат. Если вы считаете, что необходимо достаточно много пересмотреть – проведите ревизию сайта. Устраните мелкие ошибки. Даже незначительные изменения в этой стратегии способны принести немалую пользу вашему сайту, бренду и бизнесу.